蒙牛酸奶女性品牌规划提案(终稿)[借鉴].pptVIP

蒙牛女性品牌SLOGON设计 蒙牛肌肤样养料提供的品牌价值 由内而外，绽放美丽 内部畅通肠胃：LABS、膳食纤维，帮助肠胃运动，每天都有好气色 低糖保持身材：低糖低卡的产品特点，怎么吃也不胖 吃出嫩白肌肤：特别添加胶原蛋白， 绿茶多酚防衰老，保持皮肤弹性，嫩白肌肤 吃出嫩白好肌肤 －为什么我们要开发含三核酸的ESSENSIS产品|？ 肌肤的健康与美白也取决于我们的饮食构成。饮食要为肌肤提供所有必须的营养成分，尤其是要保证细胞新陈代谢所需的营养物质。我们细胞的新陈代谢活动在用不停息地进行着，大约每4到6周，我们身体的全部细胞完成一次代谢过程。 －ESSENSIS与护肤霜的主要区别在哪里？ 每天，ESSENSIS是在肌肤内部活动，而且遍布身体肌肤的每个角落。 －ESSENSIS 是专为您设计的吗？ 对头，ESSENSIS适合于每个女人：这是一种奶产品，富含钙物质，油脂含量达2%, 可确保您肌肤的质量。 －主要好处有那些？ 每天使用ESSENSIS，可从内部充分地滋养您的肌肤，让您的肌肤变得更加健康，更加漂亮。 已经医学临床验证。 欧美女性酸奶研究－达能Essensis 欧美女性酸奶研究－达能Essensis Essensis酸奶：突破性的美容酸奶 吃出来的透明肌肤 产品名称：Essensis（精华） 产品利益：由内而外滋养肌肤 产品成分：添加琉璃苣油、维他命E、绿茶多酚、小麦胚芽油 产品口味：原味、水蜜桃、荔枝、覆盆子 产品价值：3.8欧元/8盒 传播口号：吃出来的透明肌肤 广告承诺：连续服用一个6个星期，肤质即可改善 好吃 感觉皮肤变细了 能控制体重，每餐配合Essensis酸奶，能不变胖（原因：增加排泄次数） 信任，愿意坚持服用6星期 产品策略 传播策略 消费者评价 成分简介： 琉璃苣油：缓解经期不适、调节内分泌、美白肌肤，改善皮肤干燥、萎黄、湿疹等问题，是高档护肤产品的有效成分。 维他命E：抗氧化，防治皮肤衰老。 绿茶多酚：降血脂、美容、减肥、抗衰老 小麦胚芽油：抗衰老，增强新陈代谢 发现：精准而强势的品牌承诺给了消费者极大的信任感。 欧美女性酸奶研究－达能Vitalinea/Light’n Fit Vitainea/Light’n Fit：控制体重 Looking Good Light’n Fit 产品名称：Light’n Fit（恰到好处的轻盈） 产品利益：低脂、低糖 产品成分：以果味、果粒、果酱产品为主 产品系列： 脱脂果味 基础系列 低卡低糖系列 （果浆） 脱脂多纤系列 （果味） 脱脂系列 （果味） 脱脂爽滑系列 （果味） 欧美女性酸奶研究－达能Vitalinea/Light’n Fit 糖?7g 蛋白质5g?10%????? 大卡?60???? 脂肪里的大卡?0?????? 所有脂肪含量?0g?0%????? 脂肪?0g?0%????? 脂肪?0g?? 胆固醇5mg?1%???????? 钠 80mg?3%???? 钾?230mg?7%????? 碳水化合物?10g?3%?? 铁?0%???????? 钙20%???? 磷15%????? 镁?4%????? 酸?6%????? 锌4%?????? 维D??20%?? 维A??10%????? 维C??0%???? 维 B1??4%??? 核黄素维B2?20%???? 维 B6??4%???? 维B12??10%????? 生物素?0%???? 发现：除了低糖低脂以外，添加了很多矿物质和维生素 欧美女性酸奶研究－达能碧悠 碧悠：达能碧悠，美丽畅悠 畅通肠胃 产品名称：碧悠 产品利益：畅通肠胃 产品成分：添加双歧杆菌、保加利亚杆菌、嗜热链球菌 产品口味：原味/草莓 产品包装：8连杯、便携瓶装 产品简介 传播口号：达能碧悠，美丽畅悠 广告承诺：畅通肠胃 广告方式：证言式广告 媒介模式：高投入，以电视、城市户外为主 传播策略 日本女性酸奶研究 森永芦荟酸奶 Kagome Lovelle 畅通肠胃 美容系列 日本女性酸奶研究－Kagome 明星代言 普通消费者证言 普通消费者证言 号召更多人引用 Kagome lovelle酸奶 爽快的早晨 产品利益：畅通肠胃 产品成分：苹果、胡萝卜素、奶制品、大豆饮料、 生姜、印度果、稳定剂、香料 产品口味：清爽 产品形态：便于携带和饮用的瓶装 日本女性酸奶研究－森永芦荟酸奶 森永芦荟酸奶 办公室女性篇 学生篇 家庭主妇篇 森永芦荟酸奶 美丽让你更受欢迎 产品利益：美容 产品成分：生奶、芦荟提取物、乳制品、乳蛋白质、 砂糖、大豆