海尔集团swot分析及五力分析报告.docxVIP

v1.0 可编辑可修改 海尔 XQG60-10866洗衣机的 SWOT分析 1. 优势—— Strength 1．品牌优势 海尔集团旗下洗衣机被评为中国名牌，洗衣机还被国家质检 总局评为首批中国世界名牌。 海尔 XQG60-10866洗衣机双动力技术还被纳入 IEC 国际标准提案，已达世界级水平。 创新优势 海尔 XQG60-10866洗衣机泡沫自检、智能断电记忆技术、 AMT 防霉抗菌窗垫等功能有效的避免洗涤残余刺激皮肤， 也便面洗涤资源的浪费和衣 服的磨损，呵护家人的健康，得到了客户的认可 文化优势 企业文化的长期熏陶；员工素质的相对较高；多年规范化管理相当好的基础； 海尔的信息化具有强劲的后发优势， 在全球大范围普及和国际化大企业信息化的全面扩张局势下， 海尔在国外企业的成功经验基础上当然更容易取得成绩。 劣势—— Weakness 海尔在传播和公关技巧方面十分欠缺，这将使中国未来的收购企业十分困 难。海尔公关方面欠缺很大一部分原因在于海尔在聘任机制上存在一定的问题， 只注重对技术、 知识的考察而忽略了对个人能力的考察。 海尔这些年发展得实在 是太快了，以至于我们毫不怀疑它的国际化、 信息化进行得如火如荼。 其内部的 信息化还好说，外部的信息化，尤其是与国内供应商、分销商的电子数据交换， 却一直处于两难境地， 采购和分销成本的降低仍然难以彻底实现。 海尔希望它的 供应商和分销商的信息化水平都能够跟上它自己， 但实际情况与预计却是大相径 庭，没有人能跟得上海尔的步伐，海尔最终是孤掌难鸣。 机会—— Opportunity 13 亿庞大的人口做后盾，在“中国的就是世界的”口号下，具有中国品牌优势的消费类概念的海尔近年来的走势特别牛， 家电行业作为大众消费品， 在逐 渐富裕起来的农村正迎来消费升级换代的背景下即将迎来较大的发展机遇。国家 1 v1.0 可编辑可修改 的支持，国际市场的开拓。 中国市场经济的日趋成熟， 中国加入 WTO所带来的机遇。 4. 威胁—— Threat 目前，海尔仍然面临着很多威胁， 伴随着家电企业的不断兴起， 技术的不断完善，海尔必须不断的提高科学技术创新水平， 进而提高自己的优势。 此外还而 应该向多产业方向发展，以提高自己的竞争力。 面对海尔的信息化，国内同行们是一边看海尔外部信息化的热闹， 一边加紧自身内部信息化的推进， 这就是海尔所面临的威胁， 竞争对手的虎视眈眈使海尔如芒刺在背， 敢于吃螃蟹的也许是英雄，但不一定是成功者。 海尔外部信息化的停滞不前， 也给国内的信息化产业当头一棒；可以预见到，一旦外部信息化的时机成熟，从技术角度上讲，谁也不会比谁慢多少； 倘若撇开这些年来的海尔品牌宣传效应不谈， 海尔竞争对手们外部信息化的成长也只是旦夕之间。 2