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网络营销途径经典案例分析 网络营销成功案例——王老吉事件 核心提示： 封杀王老吉， 是一次取得巨大成功的网络营销。但在这成功的背后，又有着 什么样的故事和道理？值得我们细细回味和思考。 在网络高度发达的信息社会， 广大消费者的爱憎，往往会影响并左右市场已有商业格局，影响力不容小觑。 从这一点来看， 王老吉卖断货，并非偶然。 封杀王老吉， 是一次取得巨大成功的网络营销。 但在这成功的背后， 又有着什么样的故 事和道理？值得我们细细回味和思考。 在网络高度发达的信息社会， 广大消费者的爱憎， 往往会影响并左右市场已有商业格局， 影响力不容小觑。从这一点来看， 王老吉卖断货， 并非偶然。 企业从事爱心活动和公益事业，是对社会的回报与反哺，是企业社会责任的高度体现。 面对大地震灾难， 正是企业社会责任最可表现并最为记忆深刻的时刻。 爱心义举， 可以提升 企业的公众形象， 提升企业品牌价值和整体形象， 赢得消费者的信赖， 带来的社会效应往往 远超广告投入，取得事半功倍效果。大地震发生后，许多企业品牌形象也发生“大地震” 。 一些没有及时捐款或捐款数额不大的企业遭到抨击甚至抵制， 人们开始把捐款数额和企业社 会责任感挂钩。观念错位把“国际铁公鸡排行榜”中的企业推到风口浪尖，在对“铁公鸡” 口诛笔伐的大环境下， 王老吉借助中央电视台的巨大收视效应， 做出赈灾爱心义举， 让广大 消费者看到