广告经营与管理答案.docVIP

PAGE PAGE 1 广告代理：广告代理人在被代理人授权范围之内，以被代理人名义所从事的直接对被代理人产生了权力和义务的广告业务活动。指广告商对广告主即其客户所进行的广告业务代理 广告审查制：是指由专门机构对未发布广告的表现形式、表现内容、有关证明材料以及广告主的主体资格进行验证审查的制度，是一种事前审查 广告金字塔：按照受众对广告信息接受理解过程，综合广告行为反应的几个变量，广告目标通常氛围几个阶段即广告金字塔，分别为知晓、理解、信服、渴望、行动。 客户执行：广告公司中专门与客户打交道，并代表客户在广告公司内部形成沟通的专业人才 整合营销传播：运用全新理念审视营销传播，并结合信息经济时代的多元传播手段，通过有效的品牌和顾客关系实现新的营销价值 广告决策：是根据市场调查和分析所提供的市场价格资料、产品组合情况和发展情况、销售条件、销售人员和销售渠道情况、市场发展趋势和市场竞争等详细资料，结合对市场环境的分析，做出适当的广告决策。 广告产业：狭义上广告产业即通常所说的广告公司，指按照有关法律政策规定以广告为专业职能，接受客户委托专门从事广告调查、广告策划、广告设计、广告发布等各种代理服务的工作机构。广义而言，广告产业是由多种机构共同参与的一种庞大而复杂的专业化社会分工体系，其产业构成是从中形成经济利益和运动支持的各种经济群体。 广告目标管理：就是寻找各种科学的方法以使得设定的广告目标具有更好的操作性和可衡量性。 广告策划管理：是作为一种决策和调理过程，其更多的着重于可行性方案的提出和细化方法。 受众目标：广告策划所规定要送达信息的特定群体。是从细分市场中区隔出来的，比较明确体现某一种统一性的消费者组合。 千人成本：千人成本是指在某一媒体发布广告，送达一千个对象（个人或家庭）所需要的成本费用。 简述广告产业基本经济功能 广告提供并传播经济信息； 维持并强化产品自身声誉； 广告支持并加速了传媒事业的发展； 广告提供了就业机会； 广告降低了分销商成本； 广告增加了产品的效用； 广告刺激了产品开发与产品更新； 广告对行业周期性调整影响 简述企业广告管理的基本任务 制定广告决策；控制广告成本；协调广告规划； 简述广告沟通过程效果层次模型基本内容 最初的宣传沟通任务是让受众有所认识，并使其在意识上上升到更高一层 对品牌有所理解 处于理解和购买行为之间的一种意识强化，表现为态度 最后导致行为的发生 简要概述广告策划所涉及的环境分析问题 包括两个层面：一个层面是指影响广告活动产生、发展的宏观环境；一个层面是指影响广告传播活动实施的微观环境.主要有： 自然科技环境：地理环境；物质环境；科学技术环境 经济环境：消费者收入的变化；消费者支出模式的变化；消费者储蓄和信贷的变化； 社会文化环境：人们的需求状况和消费行为，受特定的社会文化环境的影响是很深的，必须研究文化、社会阶层、参照群体、社会运动等因素 政治法规环境：包括政治环境、法规环境乃至国际环境，均属于不规律的环境系统 简述广告预算制的基本步骤 广告预算的调查分析， 确定广告投资量， 制定广告具体预算， 拟定控制与评估标准， 设置预留机动经费 列举影响广告创意有效性的问题？ ①构思的产生。好的构思是在寻求事实的基础上产生的。 ②诉求的选择。包括理性诉求和感性诉求。 ③广告创意符号的选择。包括广告文案、设计图案等。 简述公司选择目标市场的三种策略？ ①单一目标策略。又称来复枪策略，即针对一个细分市场发展营销组合，实施单一化产品和单一化对象。 ②多种目标市场策略。即选择两个或两个以上的细分市场作为目标市场。 ③综合式目标市场策略。又称散弹式策略，即在对市场进行细分后，将若干个细分市场加以合并，成为一个更大的市场，然后努力运用某一种营销组合来针对这个合并后的市场。 简述影响销售的因素？ ①广告 ②价格 ③分销④包装⑤产品特性⑥竞争⑦消费者品味 简述有效广告的目标？ ①有明确的目标受众。 ②明确广告希望能够引起目标顾客什么样的行为反应。 ③明确广告影响与最终行为反应之间所具有的一系列广告反应衡量标准，一般有认知、品牌知识、情感、态度。 简述媒体组合有哪些基本原则、要求？ ①被组合的媒体必须具有互补性，即组合媒体之间要求能达到另一种媒体未能达到的受众。 ②组合媒体要能对单一媒体受众增加频率，通过适当的重复加强广告记忆，刺激广告联想。 ③媒体组合在播出和刊发的周期上必须有机协调，密切配合。这就需要对广告策略和广告目标有一个清醒的认识，在媒体组合中对不同媒体分配相应的传播任务。 ④媒体组合要达到效益最大化。所谓效益最大化，就是尽可能地节约广告投入，获取最佳的媒体效果。 政府工商