分金亭广告创意.ppt

优酷 平化 民族韵律 度  从以下几方面来阐选 内容简介 发展历程 历史渊源 面临的困扰 良好机遇 品牌定位  内客简介 苏分金亭酒业有限公司,座落在美丽富 饶的洪泽湖畔和久负盛名的淮河名酒带上, 与洋河、双沟一衣带水,紧密相连,现为 江苏名酒厂 是一个具有深厚文化底 蕴的大型酿酒企业。它的文化可追溯到春 秋时期,“管鲍分金之情”就延续在这片 纯朴的土地  发展历程 居创造了令中国自酒行业关注的“分金现象 工序微肌控制、物障等 企业 分金亭酒业 老后匀兑 装而成酒体具有面警派、入回练 《格 及新开发 品取得了市场及消费者的 来,分金亭酒 满活力分金美给人费者展筑的终是个充  历史渊源 所以脍炙人口,与其悠久的历史渊源密不 鲍分金”这段历史佳话,至今为人们厂为传 蛇向他俩迎面而 条农短管即 料蛇竞变成了两条长短 为此乃天赐之物,劝两人 集两地。后人感 和鲍 仲和鲍叔牙之间深厚 情义,成为了中国代代相传的仨 分金亭”就是真情的化身。其每一瓶酒都代表着 传播中华美德为切入点 记和内心的真情感动:集聚着消费 弘扬人与人之间的真情实感、激 奉献与关爱的高贵品德。让消费者流连、让消费者抒怀 分金亭分金亭!让我们手前行;共赴时艰,共享 创分金亭美好未来  6大系列近200个产品,密集分布在2 分缘 元—6元的价位区间上(其中礼盒涵系 金起 列分布在9元—12元的价位区间), 分金亭的产品线令人眼花缭乱 仅江苏本省市就有近3000名二批性质的 销商队伍,平均每个区域市场有近50 一亭之困 批经销商,分金亭蛛网密布的市场 络管理令人无从下手 期蜷缩在5元以下的低档白酒领域,消 费者对分金亭品牌的认知就是“低档 廉价、不上档次”,品牌始终缺乏核心 价值和系统形象,30年历史的分金亭 牌管理几乎是空白! 这就是分金亭的困扰,也是最初摆在采 纳分金亭项目组面前的企业难题  分金亭出路何方 机会 优势  机会: ①江苏省白酒市场缺乏平价酒的主导品牌 ②消费需求在升级 ③金六福、浏阳河渠道力弱 ④金六福、浏阳河品牌形象趋同 优势 ①分金亭有较强的品牌知名度 ②网络的服务力是其他对手所不具备的优势 ③企业全力找寻突破口,渴望成功 ④品牌升级工程进行时  后期分析:在对分金亭品牌及其面 临市场竞争环境的分析后,采纳结 合分金亭品牌发展的机会和优势, 为分金亭找到一条更适合自己的品 牌之路和发展方向,并以此形成了 分金亭品牌的定位规划和品牌目标, 这就是令所有分金亭人都欣喜振奋 是我—“江苏省平价白酒的领导品 牌标 分金亭品牌定位规划及品牌目 近期目标——江苏省平价白酒领 导品牌 远期目标——全国平价白酒领导 牌