商名为王，决胜天下——手把手教你怎么做品牌（商标）名称策划.pdf

沙三郎品牌策划机构力作：《商名为王，决胜天下——手把手教 你怎么做品牌（商标）名称策划》 □主撰/沙三郎（历史学博士，财经研究者，职业品牌策划人） □策划/沙三郎品牌策划机构（筹） 目录 1.前言 1.1 缺乏标准的行业 1.2 量度市场，储备为王 1.3 撰写本文的缘由 2. 品牌（商标）ABC 2.1 品牌（商标）简述 2.2 为什么我们需要品牌（商标） 2.3 商业前期完全可以采用“准品牌”策略 2.4 品牌（商标）的构成元素 2.5 品牌的灵魂：命名 2.6 品牌命名：取向、尺度与标准 3. 品牌（商标）名称设计标准 3.1 必要的澄清 3.2 标准案之构件 3.3 标准案的目的与优点 4. 品牌（商标）名称设计前的准备 4.1 必要的资料 4.2 辅助工具 5. 行业研究——品牌定位前的准备工作 5.1 行业研究要素 5.2 行业研究案例：医药品牌策划 5.3 行业研究案例：高端手机品牌策划 5.4 积累，积累，再积累，除此之外，别无捷径 6. 品牌定位 6.1 品牌定位最忌“看到森林，忘了树木” 6.2 最常用的 2 种定位法 6.3 3 句话定位原则 7. 品牌（商标）名称预策划 1 7.1 建立匹配字表 7.2 灵感的开始 7.3 验证，调整，再创意 7.4 恭喜你，中大奖了！ 7.5 灵感获得的其他渠道 7.6 品牌（商标）名称创意的必要提示 8. 商标分类的应用技巧 8.1 商标的标准分类 8.2 围标方案的制定 9. 商标查询方法与技巧 9.1 商标查询的标准操作方法 9.2 商标查询结果的获得 9.3 对查询结果的研判 9.4 商标的有效与失效 9.5 江湖上常见的以无效商标冒充有效商标的伎俩 10. 商标的近似与解决的技巧 10.1 什么是商标近似 10.2 严格的商标非近似，与商标严格非近似之例外 10.3 无近似，是需要坚守的底线 10.4 解决近似是一种技术活 10.5 不是说没有近似就能注册 11. 定案的再推敲与完善 11.1 商标策划的五大步骤 11.2 方案的筛选与审订 12. 商标注册的相关提示 12.1 商标注册代理的资格审查 12.2 善于听出商标代理人的话中话 12.3 我们的“双保险”机制 12.4 安全的注册手法 13. 合作者的态度 13.1 设计者的“七条军规” 13.2 委托者必须具备的三个态度 14. 其他 14.1 专业的品牌（商标）名称策划机构绝非算命先生 14.2 我们也尊重客户的选择 15.结语 1.前言 几乎每天都有人询问我们同样一个问题：你们是怎么做品牌名称策划的？在 2012 年， 除了大年初一异常平静之外，每天都有一些朋友前来找我们洽谈品牌 （商标）名称策划事宜。 “品牌（商标）名称应该怎么策划？”我们在无数次和客户沟通过程中，都会涉及到这个问 题。倘若用最简单的说法，品牌（商标）名称策划无非：一是技巧的问题，二是积累的问题。 2 如果问题能够用这么简单的两句话就解答清楚，那么，似乎我们已经不再需要浪费时间来做 繁琐的论述了。但，如你所知，这并不是你真正想要的答案。 1.1 缺乏标准的行业 2009 年，我们基于过去的商业经历，在认真分析了品牌策划行业之后，我们意识到： 我们应该把最主要的精力放在品牌的最前端部分，