地产项目媒体见面会.pdf

让汽车厂人更懂生活 2016中铁城媒体品鉴会 西湖畔的幸福原生体验 1 公关策略思考 2 公关活动策略 目录 3 公关活动构成 4 活动执行系统 公关策略思考 1 活动背景 品牌发生 本次活动以中铁城地产品牌价值深化为主核心内容，同时进行产品全面 产品说明 释放，全项目领航发声、成熟项目配套优势等主力内容， 新品释放 视听盛宴 为长春楼市再次奠定全新标杆项目而发声蓄力。 回馈新老业主，必将振聋发聩。 活动目的 主旨目的 通过本次活动的举办，吸引更多的目标客 群对于项目品牌的持续关注度，与中铁城 地产同合作，创造长春的地产传奇，增加 2016年中铁城项目主力在售产品高层产 品、电梯洋房产品、商业门市产品的增量 去化，一场视觉与听觉的饕餮盛宴将在汽 开区震撼开启 邀请人员 1、业内人士： “擒贼先擒王”，房地产业内人士属于地产界的领袖人物，无论是专业的项目鉴定，还是普罗百姓的购房， 大部分以业内人士的建议为标准，如果让这部分专业人士对中铁城品牌产生好感，品牌的口碑会急速增加。 2、媒体人士： 媒体无论在什么阶段都最具有宣传力，邀请媒体人员进行参加，可以将活动现场热闹气氛充分进行宣传。 3、中铁城老业主： “防民之口甚于防川”，媒体宣传终究是有限制的，但百姓的口口相传是最具威慑力的，如何进行“口头” 攻略？以老业主为突破口进行宣传，让老业主知道中铁城品牌的价值，让其感受到优越感，才能让其有底气 去介绍中铁城产品。 活动策略 通过现场设施，服务营造品牌认知 1 度 中铁城地产品牌城市布局，及新产 2 品发布，塑造品牌活跃度 品牌，区位，配套价值下的新产品 3 价值梳理，以达新产品美誉度 品牌概念不断升级，加深产品多维 4 度增值服务理念 解决问题 1、如何建立与目标客户之间的情感共鸣？ 2、如何赢得目标客户的价值认同？ 3、如何赢得业主生活圈及游离客户群的肯定？ 接下来，我们将进行初步探讨 公关活动策略 2 活动构成 壹.中铁城新闻发布会 全力出击，盛大发布 线上传播