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影视广告制作与管理  影视广告的表现手法 散点式(多情节片段) 用同样的人物在不同场合的言 行片段,或者不同人物在不同场合的 言行片段来演示同样的主题和口号 先展示不同场景的某种现象或行为, 将其有机地排列或循序渐进,最后总 结归纳,使前面的情节与后面的结果 相呼应,凸显主题  影视广告的表现手法 戏剧冲突式 有戏剧性的故事情节或矛盾冲突, 通过有趣的、跌宕起伏的情节和人物表 演来吸引眼球,使广告像故事片一样流 传开,在娱乐之余传达产品信息。戏剧 冲突式广告适合于做成系列,将有趣的 故事情节不断地延伸和扩展,容易形成 品牌个性,为产品与企业增添附加值。 这类广告手法要掌握好尺度,千万不能 让观众记住了故事情节而忘记了产品  影视广告的表现手法 主讲人形式 由一个人(名人或普通人)对着镜 头主讲,首先主讲人所说的内容要很有 创意,在讲的过程中加入相关或不太相 关的画面镜头,使之与所讲的内容形成 有机的联系,让广告增加变化而更富有 可观性,动静结合,有效地将理性的广 告信息感性化地传达出来。这一表现手 法广告人几十年来常常运用,但要将它 做好需要很好的功力  影视广告的表现手法 特殊效果式(画面特效、声音特 效) 在广告的视觉或听觉上有独到的创 意,让人感到新奇,有强烈的视觉震撼 通过技术手段来达到吸引观众的注意力, 特技合成能产生许多奇观感受,独到的 声音效果和画面效果能让人耳目一新 利用特殊效果来表现创意可以增强广告 的形式感,使广告更具冲击力  影视广告的表现手法 电影风格 电影风格通常也称好莱坞风格。创 意本身已经是海阔天空、异想天开。通 过大制作或大场面来提升广告的震撼力, 让观众有极大的视听满足。其风格往往 除了场面恢弘、人物众多、悬念性强外 还加入大量的后期特技,耗资巨大,类 似好菜坞大片。许多著名的大品牌如耐 克、阿迪达斯、可口可乐、百事可乐等 经常采用这种手法  影视广告的表现手法 纪实手法(记录片风格) 广告片的拍摄来自生活,用最 平实的记录片手法来展示产品或服 务,像是对生活的真实记录。这种 纪实风格很自然,容易贴近观众, 增加可信度,有很强的说服力  影视广告的表现手法 “性”含义广告 性感和暴力在国外常常作为广告的 种表现手法。“性”往往是吸引人的 话题,关键是对性感的尺度把握。有性 的感觉而又适可而止,用得恰倒好处可 为广告增辉添色,诱导观众产生联想并 将其注意力吸引到产品上来,许多香水 名酒或服饰等产品经常使用“性”来做 广告。  影视广告的表现手法 纯字幕广告 广告画面全用字幕(字体)来表现, 关键是字幕的内容要有创意,极富情趣, 让人一目了然。形式感方面有做足功夫, 字体的排列和色彩搭配要醒目,字幕的 出法和相互连接很讲究,字体与图形 的编排必须从属于创意内容  影视广告的表现手法 方言式广告 利用方言的独特语音或情趣,通过 对话与调侃,或诙谐,或幽默地将产品 的特性和功能效果展示出来。方言式广 告虽然生动、风趣,但有时会收地域上 的限制,故此它的针对性就很强。在使 用这一表现手法时必须精确地瞄准消费 群体,尽量寻找出方言在传播区域的共 性问题,以达到信息传播的最大化。