几个很好的消费者研究模型[借鉴].pptVIP

传播模式 (形象、语言、渠道) 关注和理解 核心路线 积极参与的处理方式 认知反应 信念和态度 的转变 行为模式 的改变 外围路线 消极参与的处理方式 信念改变 行为转变 态度改变 * 精品PPT·值得借鉴 可解决的营销问题及研究方法 可解决的营销问题： 广告播放效果 研究方法： 广告效果跟踪测试 * 精品PPT·值得借鉴 外部影响因素篇 * 精品PPT·值得借鉴 购买场景 时间因素 消遣态度 社会环境 购买类型 构成因素 量化因素 购物场景模型 * 精品PPT·值得借鉴 研究思路 消费者购买行为研究模型 阶段因素 内部影响因素 外部影响因素 * 精品PPT·值得借鉴 消费者购买行为研究模 型 问 题 需 要 需 求 购买行 为 个人经历及文化修养 经 验 知 觉 学 习 态度改 变 外部影响因素 过程因素 内 因 外 因 动 机 态 度 决 策 阶段因 素 * 精品PPT·值得借鉴 阶 段 因 素 篇 * 精品PPT·值得借鉴 动机模型 问 题 需 要 紧张感 （驱 力） 动机方 向 需 求 动 机 过程因素 量化因 素 个人经历及文化修养 * 精品PPT·值得借鉴 相关概念 需要:希望获得满足的一种期望 需求:需要的一种表现形式 动机:导致人们去做他们所做的事的一个过程 驱力:消费者对现实状态与理想状态之间存在的差 异所引起的紧张状态的重视程度.