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中国移动的广告策略 和公关策略的分析 第10组（成员）：张凯高丹覃汉凯 中国移动的广告策略和公关策略的分析 小组成员：张凯高丹覃汉凯 一、 公司简介 中国移动通信集团公司（英文 China Mobile Communications Corporation，简称 China Mobile ）是一家基于 GSM网络（即GPRS网络）的移动通信运营商，简称中国移动，前身 为中国电信移动通信局。于 2000年4月20日成立，由中央政府管理。 2000年5月16日正 式挂牌。注册资本为 518亿元人民币，资产规模超过 7000亿元。中国移动是中国唯一专注 于移动通信运营的运营商，拥有全球第一的网络和客户规模， 是北京2008奥运会合作伙伴。 主营业务 中国移动通信主要经营移动话音、数据、 IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国 际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外，还提供传真、数 据、IP电话等多种增值业务，拥有 全球通”、神州行”、动感地带”三大服务品牌，服务 网号为“134（其中134号段中的1349段被分配给 全球星”卫星手机） /135/136/137/138/139/147/150/151/152/157/158/159/187/188 。 ” 核兀、价值观一一“正德厚生臻于至善” 由于大家对中国移动的概况比较熟悉，所以在此我也就一笔带过了。我们小组主要研究 的就是中国移动的广告策略和公关策略。现在开始了。 二、 中国移动的广告策略 广告史：〈〈母女篇》1997年7月 《牵手篇〉〉1999年12月 2002年9月制作的介绍移动彩信业务的广告《小弟新发型篇》， 2002年4月制作的介绍GPRS业务的广告《恐龙在线篇》和《婚礼时尚篇》， 2003年4月制作的介绍无限上网（采用移动的网络用电脑上网）的《随E行篇》, 介绍飞信业务的《飞鸽传信篇》（网络广告），《不能说的秘密篇》和《Q版生气 道歉篇》，介绍手机报业务的《拍卖小宝篇》 2003年6月制作的介绍GSM手机的《健康篇一一三维版》和《健康篇一一 DV 版》，2001年9月制作的强调移动强大信号的广告《电梯篇》，2001年9月制作 的《旅行篇》，2003年6月制作的《省钱篇》和《新疆地震篇》，2000年10月制 作的凸显移动客服热线完美服务的《1860/ 1861篇》（此广告和《牵手篇》很$ 同，估计是一个广告制作的。。。），介绍12580服务（食住行服务）的《原始人篇》， 2001年制作的介绍移动IP长途优惠服务（IP电话长途前加拨17951）的《17951 篇》（适用于全球通和神外I行）2001年6月制作的《模转数篇》2001年11月制 作的《客户过亿篇》2003年1月的《电信专家篇》...... 分类： 移动的广告大体上可以分为：移动整体广告和三大品牌广告。而移动整体广告又可以分 为：平面广告，影视广告，广播广告。 移动整体广告 平面广告的主要形式有：1.海报、挂历，2.公交车身广告，3.手提袋广告，4.公交站牌广告。 影视广告按功能可划分为： 1,最新的业务介绍 2,移动服务特色介绍 3,中国移动的资 讯介绍4,移动成就介绍 5,公益广告6,中国移动企业 MV 7,宣传企业品牌的广告 广播广告可以分为：产品介绍和整点报时两种形式。这两种广告形式都是在提醒消费者， 树 立移动公司的良好形象。 1、 最新业务介绍 2002年9月制作的介绍移动彩信业务的广告《小弟新发型篇》，2002年4月 制作的介绍Gprs业务的广告《恐龙在线篇》和《婚礼时尚篇》，2003年4月制 作的介绍无限上网（采用移动的网络用电脑上网）的《随 E行篇》，介绍飞信业 务的《飞鸽传信篇》（网络广告），《不能说的秘密篇》和《Q版生气道歉篇》，介 绍手机报业务的《拍卖小宝篇》 2、 移动服务特色介绍 2003年6月制作的介绍GSM手机的《健康篇一一三维版》和《健康篇一一 DV版》，2001年9月制作的强调移动强大信号的广告《电梯篇》，2001年9月 制作的《旅行篇》，2003年6月制作的《省钱篇》和《新疆地震篇》，2000年10 月制作的凸显移动客服热线完美服务的《1860/ 1861篇》（此广告和《牵手篇》 很雷同，估计是一个广告制作的。。。），介绍12580服务（食住行服务）的《原始 人篇》，2001年制作的介绍移动IP长途优惠服务（IP电话长途前加拨17951） 的? 17951篇》（适用于全球通和神州行） 3、 中国移动的资讯介绍 2001年6月制作的《模转数篇》，就传递给群众这样的信息：12月31日， 中国将全面停止模拟移动电话业务，进入数字通讯时代。 4、 移动成就介绍 2001年11月制作的《客户过亿篇》从阐释“义、艺、毅、意”四个和“亿” 谐音的字的含义的角度来传