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中国服装产业机遇与困惑解读 发布者：励志服装 浏览次数：55 近二十年是服装业发展的机遇和挑战之年，从 世界工厂”中国制造”，逐渐向中 国设计”转变，中国服装产业经历了不同寻常，但充满机遇的 20年。在经历了产 品经营、品牌经营、资本经营和资源经营四个阶段之后，已经或正在实现由家庭 作坊向工厂式管理、由工厂式管理向集团化管理、由集团化管理向股份制管理的 跨跃，形成了大规模生产能力。 这当中，竞争和产业整合的力量对产业的发展越来越关键， 中国服装业品牌 价值的彰显首先表现在整合的态势上， 整合包括制造企业整合,也包括终端和中 间渠道。 目前，中国服装行业正走在品牌整合、终端销售模式创新的两端强化的道路 上，担负分销功能的渠道的整合是肯定是及终端整合之后的行业热点。 本文主要 在于阐述中国服装行业的产业结构，对于行业价值链发展的趋势和中心不作为重 点。但有一点是明确的：渠道不整合，品牌肯定无规模。 中国服装产业正面临着越来越高的挑战， 各种新型贸易保护和发达国家绿色 标准门槛的提高，使中国服装产业继续走粗放型老路的利润空间越来越小。 与此 同时，我国周边发展中国家的劳动力成本比我国更低， 产品结构乂与我国大体相 同，目前有一些粗加工产品的竞争力已经超过了我国。 服装产业的发展包含两个方面：一是服装的加工与生产；二是服装的营销。 因此生产和营销将直接决定行业的兴衰。我国服装产业入世后面临的挑战主要有 技术挑战、人才挑战、企业竞争力挑战、行业综合竞争力挑战。因此，全面提高 企业的竞争力是我国服装行业应对入世最重要的对策。 那么现阶段服装产业面临的机遇和挑战有那些呢？ 一、服装产业面临的机遇 （一）居民收入的提高刺激了对服装的购买能力。消费结构升级直接导致 销售模式的变化，在总量攀升的基础上，诸多企业面临的是销售模式创新的考验。 2005年1 — 9月人均衣着支出为 599.6元，比2004年同期增长32.7%,人 均购买服装支出为441 . 8元，同比增长40. 6%,占衣着支出的61 . 6%,其 中前三个季度中服装单价比去年同期增长 24.8%,价格提升令人振奋。 总量扩张与结构升级令企业有更多模式选择，有基础和有条件的服装企业一 定要提前进行产品升级的战略性规划，未来中国一定能够出现自己的定级品牌， 本土奢侈服装品牌诞生的条件已经基本具备。中国时尚市场的不平衡特征决定了 中国顶级服装品牌一定是区域性的。 销售关键日概念对高档品牌服装产品的销售作用日益彰显。 从漫天撒网到精 确打击，企业营销的资源匹配与战略协同模式面临巨大挑战。 2005年服装购买 旺季在2、5、7、9月等季节变换时节，近几个月人均购买服装的支出分别比去 年同期增长117. 4%、52. 7%、92 . 9 %和41%,黄金周的销售作用更是突出。 （二）人力资源的优势。低成本是目前行业竞争的主要方面， 专业技术储备 以及低成本的人力资源将导致行业竞争的两个截然不同的归宿。 人才的需求首先要与企业的发展战略相关。 在中国，目前行业竞争的驱动主 要在两个方面：品牌和成本。 全国有不少服装纺织专业的高校，这些学校的存在无疑为发展服装行业提供 了一个丰富的人才库。至今为止，全国设有服装科研机构 104家，服装高等院 校2所，并在40多所高等院校中开设服装专业（系），这些是未来支撑中国服 装企业品牌战略的根基。 服装业是劳动密集型产业，所以充分利用好人力资源是支撑这个产业的关 键。从劳动和社会保障局发布的2005年十大行业人工成本信息来看，服装纺织 业最低。利用廉价的劳动力资源来发展服装产业这无疑在服装生产成本上占有党 争优势。 （三） 棉花与化纤价格影响服装的外销。中国的服装乃至整个纺织行业的国 际地位的崛起，首先取决于自身产业集群的整合程度， 大而全、小而全的行业现 状根本不会产生国际影响力，所谓的国际品牌的梦想也不会实现。 服装产业和棉纤价格息息相关，中国是棉花和化纤的生产大国同时也是消费 大国，棉花和化纤价格已开始影响国际价格走势， 这对于中国服装外销成本和价 格有着重要的影响。 产量地位如何发展到对全球市场有影响的决定地位， 中国的服装产业如何与 原材料产业进行联合或者整合，达到力量的会聚，这样的前景是非常诱人的，其 中行业协会与产业资本杠杆的使用将是关键的影响力量。 （四） 协会的联合力量已经展示价值。中国的产业从整体能力上已经排在世 界前面，但是从整体的克争能力上来看与先进水平相差很远， 尤其是盈利能力不 及人家的10%,先改变小而全的行业现实是切实可行的，因此行业协会等联合 方式是非常不错的选择。 小而全根本不具有竞争能力,只有利用联合的力量才能发展壮大，浙7工企业 尤其是温州服装企业协会在联合信息获取与提供、 联合设置设计机构、联合采购、 联合销售促进、联