综艺节目营销--以running man为例[整理][汇编].pptVIP

明星嘉宾 韩国的明星资源为节目的运作提供了保障，明星背后庞大的粉丝团对于节目收视的贡献是不可小觑的。众多韩国一线明星，如金贤重、崔智友、崔始源、东方神起、少女时代、韩佳人、Super Junior 均多次 参与节目。 * 精品ppt·实用借鉴 重量级明星 * 精品ppt·实用借鉴 精彩刺激的节目游戏 《running man》是一档主持人和嘉宾一起做游戏，一起找东西，一起奔跑竞赛，疯狂刺激，笑料百出的游戏类综艺节目。 它有着精巧的游戏规则、跌宕起伏的故事悬念、有趣的惩罚和诱人的奖惩以及精彩的节目特辑。 * 精品ppt·实用借鉴 《Running Man》中的“身体穿过网球拍、衣架”、“一队打乒乓球另一队猜乒乓球上字”、 “游戏中凭运气选号码以选择为饮料加糖”以及“心跳加速” 、“定时拍照”、“闹钟聊天”、“蹦床KTV” 、“健身房KTV”等众多游戏均被其他综艺节目模仿过。 * 精品ppt·实用借鉴 健身房KTV Running man 大本营 * 精品ppt·实用借鉴 蹦床KTV Running man 大本营 * 精品ppt·实用借鉴 独特的节目视觉符号 * 精品ppt·实用借鉴 名牌 每期节目中主持人和嘉宾的衣服后背上都会黏贴有自己的名牌。当自己的名牌被撕掉，即表示被淘汰出局，会被工作人员押送去“监狱”等着。 * 精品ppt·实用借鉴 团队服装 《running man》每期节目中队员的服装都是一大特色。主持人、嘉宾会换上与当下节目主题相符的服装，非常具有辨别性。 * 精品ppt·实用借鉴 节目道具 铃铛和Running Ball是节目反复用过的道具，把铃铛绑在选手的脚腕上，在移动过程中，给对手提示，响亮的铃铛声在追逐战中让节目更加的紧张和刺激。贴有选手名字的Running Ball在节目初期常常用来作为游戏道具。另外还有包袱、卡片、小吃等做道具。 * 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 精品ppt·实用借鉴 20XX年X月 整理自网络 制作人：胡志芳 10市场营销 山西大学商院 * 精品ppt·实用借鉴 “这是一个娱乐的时代”，在市场经济环境中，娱乐节目因为其本身的特点，成为电视行业占取市场、获取利润的有效手段。 从马斯洛的社会需求层次论来讲，娱乐并不是人们的基本需求，是较高层次的需求，而且也不是必须，所以要想让人们接受娱乐甚至感觉成为生活必须的一部分，营销就极为重要了。 * 精品ppt·实用借鉴 近年来，“韩流”从四面八方来袭。从对韩国明星的着迷到韩国电视剧在我国掀起热潮，再到现在韩国的综艺节目受到我国年轻人的追捧。 韩国电视综艺节目在整个亚洲受到关注，自有其研究价值，对于我国的综艺节目有一定的借鉴意义。这次我们将以韩国典型的综艺游戏节目---《running man》入手分析其节目特色。 * 精品ppt·实用借鉴 * 精品ppt·实用借鉴 Running man 简介 《Running Man》又名《奔跑男女》或《跑男》,在韩国，被誉为“豪华版猫捉老鼠游戏节目”，是韩国SBS电视台《星期天真好》的一个新版块， 自2010年7月11日启播，由刘在石、池石镇、金钟国、宋智孝、HAHA、姜GARY（姜熙健）、李光洙等具有极强的艺能性和个人特色的艺人主持，该节目致力于打造一个不同于过去Real Variety的新型态游戏类电视综艺娱乐节目，是唯一一个没有台本的综艺节目。 《Running Man》先后获得SBS的2010年最高人气节目奖、网友投票最佳综艺奖，2011年最优秀节目奖，另外，节目中的主持人也人气大涨，凭借该节目相继获奖。 * 精品ppt·实用借鉴 Running man 简介 《running man》自开播以来收视不俗，平均可达到10％以上。单从2012年6月播出的节目来看，收视率平均可达到16％以上高达24.3%。在中国pps影音上的评分是9.7，综艺关注榜单第7名，这些数字足以证明《running man》无论从专业角度还是受众角度看，都是一档优秀的综艺节目。 * 精品ppt·实用借鉴 营销总