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字体与标志设计 zWe● BOWLING SHOE FONT DESIGN STANDARDS 标准字体设计  PODESIGN orm at communication 字体设计 记录历史、传播文化 传达信息 演化成文化和艺术形式 书法字体设计印刷体 艺术活动 技术进步  TYPODESIGN字体设计 汉字的演变 它包括商周的甲骨文、金文、春秋战国文字、秦 小篆。早期的文字是甲骨文和金文(即钟鼎文 后来还出现了籀文和石鼓文。以上早期文字通称 大篆。秦始皇统一中国以后,所统一的文字,称 岁a上 我学不 清邓石如所书小篆 商甲骨文(局部)  PODESIGN orm at communication 字体设计 9合类奥 隶书 隶书的出现,是为了加快书写的速度。是汉 字一种比较简便易于书写的字体。它出现于 秦代,大量使用于汉代。隶书将篆书的笔画 减少,将圆匀的线条截断,化圆为方,变弧 线为直线 夹 唐石门颂  PODESIGN orm at communication 字体设计 又称“真书”“正书”、“正楷”。楷是法 式之意。楷书萌芽于西汉,魏晋以后盛行 楷书是隶书的定型化,它把隶书的波势挑法 变得平稳,把隶书的慢弯变成了硬勾,把隶 书的平直方正变成了长方形,成为直到现在 父仕刘 都十分通行的字体 書隋尤 唐颜真卿颜勤礼碑  PODESIGN orm at communication 字体设计 草书 草书是为了适应快速书写的要求 而出现的。草书作为一种字体而 正式具有其名,还是东汉章帝时 悸 的事。章草保持有隶书的笔势 比隶书简易,有些点画有所省略 才 唐怀素自序帖 、2  PODESIGN orm at communication 字体设计 字体设计与书法艺术 书法就是文字书写的技法。在东方文化中,书法是最精粹、最受尊崇的艺 术形式之一。它有着悠久的历史传统,是艺术技巧和传统的儒家思想的 美结合。  PODESIGN Font Desian orm at communication 字体设计 而在西方,书写主要是为了日常交流,由于书写方法采用单纯的笔和墨水,加 上有限度的技巧,文字美的样式更多地走向装饰趣味的方向,而不如中国书法千 变万化,多彩多姿 切 dimmer 为q  PODESIGN orm at communication 字体设计 什么是标准字体? 标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体 标准字体包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。