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中小企业品牌资产提升的途径 姓名：林兴煌 学号：3110307313班级：计算机类1103班 系别：计算机系 品牌是客户对企业或广品的形象、承诺、口碑、购买体验、使用体验等的综 合，是客户对企业或产品的态度，其终极目标是使得客户对产品和服务的购买、 重复购买及向其他客户的推荐。可以说，品牌是企业的市场准入通行证。 随着企业经济的发展，规模不断地扩大，品牌对一个企业的重要性越来越明 显，因为品牌是企业的核心竞争力之一，也是企业的利润增长点。世界经济的飞 速发展使得企业的经营环境发生了很大的变化，企业间的竞争逐渐演变为品牌的 竞争，企业的市场营销战略的重心己开始转向品牌资产的管理与提升。 在品牌时 代下，品牌对企业在提升形象、提高市场占有率、提升盈利能力等方面的作用已 显露无遗，谁拥有消费群体所公认的强势品牌，谁就不会在市场“大浪淘沙”的 过程中被淘汰。 然而我国一些中小企业对品牌价值的建设意识淡薄、缺乏品牌核心价值、对 品牌价值的内涵理解出现偏差等等，进而使得企业品牌缺乏必要的价值，影响企 业的竞争力。 —*.中小企业现状分析 中小企业是国家经济的柱石。在改革开放近 30年来，我国中小企业和民营 经济发展迅速，取得了重要的成就，成为我国经济社会发展中的重要力量。 尽管 中小企业在我国国民经济发展中功不可没。 但是，近年来我国中小企业的发展也 面临着融资难、社会服务体系不健全、信息缺乏、企业管理水平低、市场竞争能 力弱、整体素质有待提高等一些不容忽视和回避且亟待解决的老问题， 同时乂面 临不断产生的新问题的压力。其中，有一个严峻的问题成为中小企业转型提升的 瓶颈一一品牌的声誉度和知名度。 二.中小企业在构建知名品牌中遇到的问题及分析 创立品牌的意识淡薄。由于我国较晚进入市场经济时代，中小企业的企 业家们的有些思想观念还来不及改变，为了加快发展，实施 ”走出去”的战略，只 是凭借着廉价劳动力，加快出口，而我们出口的绝大多数产品是替外国品牌做 贴牌生产，几乎没有世界水平的本土品牌。许多中小企业认为创建品牌是未来 发展之后的战略，或是实力雄厚的大企业所做的事情，而他们的当务之急是解决 生存问题，从而回避品牌建设。 但是，在现今品牌竞争的时代，品牌已经成为企业和消费者之间的一种关系 契约，品牌无论对于消费者还是企业都起到非常重要的作用。对于消费者来说， 品牌指明了一种产品的来源或生产，表明了产品的质量和其他一些特点，让消费 者知道，哪一个生产者或经销商是可以信赖的， 购买何种品牌的产品可以规避风 险。对于企业来说，品牌享有知识产权，代表着企业无形的资产，它象征着一种 质量水平，一种信任和一种保证，是难以复制的。 就如同之前广药与加多宝的“王老吉”品牌归届之争，表明树立品牌实际上 是一种确保竞争优势的有力手段。所以，中小企业一定要意识到建设品牌的必要 性，树立建设品牌的信心，结合自己企业的具体情况，有目的、有步骤地进行品 牌建设。 缺乏管理企业品牌的人才，运营经验不足。目前，随着市场竞争的加剧 ， 不少中小企业为了提高自身竞争能力， 纷纷把注意力放在加快技术改造、 设备更 新和新产品开发的速度上。由于创业时间极短，没有良好的运营经验可供借鉴， 管理水平低，加之先进的管理技术和方法得不到运用，不能进行科学的投资分析 和市场论证，结果导我国中小企业面临进退两难的地步。 另外，当前在中小企业中的很多管理人员，没有接受过营销和管理知识的专 门的培养与训练，尤其缺乏品牌管理方面的理论和经验。 营销管理人才的匮乏制 约着我国中小企业经营水平的提高， 缺乏品牌的核心价值。在物质高度发达的今天，产品的同质化的替代性极 强，所以，品牌的核心价值是消费者愿意付出代价而获得产品的根本原因。 然而, 现在的许多中小企业缺少品牌的核心价值，没有明确搞活楚自己究竟要“卖什 么”，对品牌的认识仅仅停留在一些空洞的口号和广告词的层面上，缺少价值内 涵，严重制约企业品牌竞争力。 品牌建设手段单一。许多中小企业对品牌建设的理解存在误区，片面地认 为品牌建设的关键是提升品牌知名度，而提升知名度就是进行广告宣传。于是就 有了大量密集型的轰炸式广告，来让消费者记住品牌，达到品牌建设的目的。 不可否认，大量的广告可以迅速打响一个品牌，增加品牌知名度。但是这种 单一的方式存在许多弊端。首先，单一的宣传模式，使消费者很难全面了解一个 产品的质量和性能；还有，靠广告轰炸，成本太高。况且，一个品牌的建立，不 仅靠品牌知名度，还靠品牌的美誉度和顾客对品牌的忠诚度，而后者是短时间是 难已达成的，需要品牌在长时间的运营中形成。 三.中小企业品牌资产提升的途径 建立品牌意识，提高品牌认同感。 中小企业要端正自己的心态，要懂得创建品牌并不是大企业的专利。小企业 在初创之时就前瞻性地将公司和产品命