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辣椒酱营销策划 ? 日期：20XX-4-30 ? 浏览次数：10 郑州海源营销策划 凭借为食品、饮料、酒水等快消品企业成功营销策划实战经验，在中国首先实现了为中小企业低成本，无风险营销策划企业理念。专业、用心、专注为成长型企业服务，为用户发明相当于营销划费用10-100倍经济效益，是海源营销策划企业永远不变承诺。 一、辣椒酱企业市场调查研究 （一）消费者市场调研 1、消费者对产品总体接收程度调研； 2、产品概念、产品品牌名称调研； 3、产品消费目标调研； 4、产品消费心理调研； 5、产品消费趋势调研； 6、产品和同类竞品相比优点和不足调研； 7、消费者对产品个性化需求是什么； 8、产品品牌定位调研； 9、产品目标市场调研； 10、产品关键利益点调研； 11、产品系列卖点调研； 12、产品价格定位调研； 13、产品口味调研； 14、产品包装调研； 15、产品销售渠道调研； 16、产品适合传输方法调研； 17、产品终端销售调研； 18、产品有效促销方法调研； 19、消费者对产品做大市场营销提议； 20、产品消费者个人特征。 （二）产品经销商市场调研 1、贵企业经销哪些同类产品品牌； 2、哪些品牌产品销售情况比很好，关键原因是什么； 3、贵企业经销同类产品销售情况； 4、各品牌产品销售情况好或不好原因有哪些； 5、经销商认为该产品优点和不足； 6、增加该产品销量方法有哪些； 7、您是否愿意销售该产品； 8、对销售该产品顾虑； 9、您估计该产品市场前景怎样； 10、和厂家合作方法提议； 11、期望厂家提供哪些支持； 12、经销商对该产品在营销方面有哪些意见和提议。 （三）竞争对手市场调研 1、品牌定位； 2、产品类别； 3、产品定位； 4、目标市场； 5、各类产品价格； 6、产品卖点； 7、销售区域； 8、市场进入策略； 9、广告策略； 10、促销、公关策略； 11、销售政策； 12、销售情况； 13、企业发展动态等。 二、辣椒酱企业经营诊疗 1、品牌策略诊疗； 2、营销策略诊疗； 3、目标市场诊疗； 4、市场定位诊疗； 5、产品策略诊疗； 6、价格策略诊疗； 7、销售渠道诊疗； 8、广告策略诊疗； 9、促销方法诊疗； 10、销售管理体系诊疗。 三、辣椒酱企业品牌整合营销策划体系 1、品牌识别：（1）品牌情况； （2）竞争态势； （3）消费需求； （4）本品位置； （5）品牌问题； （6）市场机会； （7）品牌目标。 2、品牌战略：（1）品牌名称； （2）品牌标识； （3）品牌框架； （4）品牌定位； （5）品牌关键价值；（6）品牌利益点； （7）品牌个性。 3、品牌策略：（1）品牌建立； （2）品牌结构； （3）品牌差异化； （4）品牌提升； （5）品牌延伸； （6）副品牌； （7）品牌壁垒； （8）品牌远景。 4、品牌传输：（1）传输目标； （2）传输概念； （3）品牌口号； （4）传输方法； （5）媒体组合； （6）传输检测。 5、品牌整合：合理计划品牌之间关系、作用和职能 A.企业品牌和产品品牌