品牌生命周期策略[推荐].pptVIP

识别品牌的生命周期的意义 品牌生命周期管理是指通过对消费市场调研和对卷烟品牌进行分析评价，确定卷烟品牌的生命周期，从而得出品牌引进和品牌退出的结论，并运用合理有效的方法制定卷烟品牌销售策略的管理过程。实施品牌生命周期管理的关键，在于识别、判定品牌规格处在生命周期的那个阶段。正确识别品牌识别品牌规格处在生命周期哪个阶段，不仅是实施品牌生命周期管理的关键步骤，也是正确制定品牌营销策略组合的基本前提。 * 精品PPT·可编辑借鉴 品牌生命周期各阶段的特点 导入期的主要特点 导入期是新品牌刚进入市场的时候，消费者对品牌知之甚少，对该品牌与自己需求间的适应关系深感模糊。这一时期的主要市场特点是：产品认知度低，品牌知名度、美誉度尚未完全建立，产品销量较小，增长缓慢，消费者以尝新者居多，产品对企业的利润贡献底。导入期是品牌培育的起点与源头，对品牌发展至关重要。根据烟草行业实际，导入期一般为6个月时间。 * 精品PPT·可编辑借鉴 品牌生命周期各阶段的特点 成长期的主要特点 成长期是指卷烟产品经过一段时间的宣传和培育后，逐渐被零售客户和消费者所接受，销量迅速增长，品牌知名度和影响力逐渐增强的时期。卷烟产品在这一时期的主要市场特点：顾客主要是早期试用者，对产品已较为成熟，较为稳定的消费群体正在形成，产品销售迅速增长，但任存在较大市场潜在空间，产品对企业的利润贡献也在不断上升 * 精品PP