目标市场选择及营销策略[汇编].pptVIP

差异化营销 美国有的服装企业，按生活方式把妇女分成三种类型：时髦型、男子气型、朴素型。时髦型妇女喜欢把自己打扮得华贵艳丽，引人注目；男子气型妇女喜欢打扮的超凡脱俗，卓尔不群；朴素型妇女购买服装讲求经济实惠，价格适中。公司根据不同类妇女的不同偏好，有针对性地设计出不同风格的服装，使产品对各类消费者更具有吸引力。 * 精品PPT·可编辑借鉴 3、集中性营销公司将一切营销努力集中于一个或少数几个有利的细分市场，进行专业化的经营。    产品 细分市场 1 细分市场 2 * 精品PPT·可编辑借鉴 集中市场策略 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 细分市场A 细分市场B 细分市场C 细分市场× 细分市场··· 营销计划C * 精品PPT·可编辑借鉴 集中性营销战略［2］ 企业在市场细分的基础上，根据自身的资源及实力选择某一个细分市场作为目标市场，并为此制定市场营销计划。 专业化经营，能满足特定顾客的需求。 集中资源，节省费用。 经营者承担风险较大。 适合资源有限的中小企业或是初次进入新市场的大企业。 * 精品PPT·可编辑借鉴 　　方太一直主打中高端市场、以专业定位的企业，在新的营销战略的