第二章零售环境及零售业态.pptx

;宏观环境分析;主要宏观环境因素;1、人口;1）人口规模;年份; ;人口结构对推销市场的影响;人口结构对推销市场的影响;２）年龄结构;３）家庭类型;; ①普遍晚婚—— 结婚用品减少 ②离婚率很高—— 住房和用品增加 ③职业妇女增加—— 服装、化妆、美容、日托增加 ④家庭规模小型化—— 电器、家具增加 ⑤非家庭住户迅速增加 ? 单身汉—— 小公寓、食品包装、家具、日用品增加 ? 同居户—— 租赁、家具 ? 集体住户—— 公寓及用品增加;“传统家庭”：三世同堂,四世同堂;今天的家庭：;4）地域分布;地域与文化;地域与文化;地域与文化;地域与文化;2、经济环境;1）国家收入分配;2）个人收入分配;经济环境分析;经济环境对推销的影响;讨论;3、自然环境;1）原料短缺;2、环境恶化;;罗布泊;罗布泊;;3）污染的增加;4）环境保护中政府政策的变化;4、科学技术环境;5、政治/法律环境;对企业进行管理的立法;6、社会/文化环境; “巡洋舰” “霸道”;[案例] 丰田“巡洋舰”、“霸道”广告风波;;零售业态主要内容;零售业态-金字塔 ;第一节 零售业态的含义;二、零售业态的内在组成要素;第二节 百货商店;百货商店;零售业：王府井百货大楼 ;二、百货商店的发展;三、百货商店的变革个图新;第三节 超级市场;;;二、超级市场的特征;思考题:;三、超级市场的发展;第四节 专业店与专卖店;专业店类型;二、专卖店;专卖店的意义（了解）;香港购物;香港购物;香港购物;香港购物;第五节 便利店;便利店特征;;;第六节 仓储式商店;下架,断码商品的商店组成的购 ;销售比例;第七节 购物中心;;;;一、自动售货机;;二、邮购商店;三、网络商店;淘宝商城;;谢谢！;1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。九月-20九月-20Wednesday, September 30, 2020 2、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。20:44:3720:44:3720:449/30/2020 8:44:37 PM 3、每天只看目标，别老想障碍。九月-2020:44:3720:44Sep-2030-Sep-20 4、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。20:44:3720:44:3720:44Wednesday, September 30, 2020 5、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。九月-20九月-2020:44:3720:44:37September 30, 2020 6、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。30 九月 20208:44:37 下午20:44:37九月-20 7、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。九月 208:44 下午九月-2020:44September 30, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/9/30 20:44:3720:44:3730 September 2020 9、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。8:44:37 下午8:44 下午20:44:37九月-20 10、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。9/30/2020 8:44:37 PM20:44:3730-九月-20 11、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。9/30/2020 8:44 PM9/30/2020 8:44 PM九月-20九月-20