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设计心理学一一从设计心理学看情感产品开发设计 专 业：08艺术设计系平面设计 学 号：20080403901018 姓 名:郑露 指导老师：张鑫 2010年6月5号 从设计心理学看情感产品开发设计 08艺术设计（平面） 郑露 20080403901018 摘要：从社会生产力和经济发展指出情感化产品设计是未来设计发展的必然趋势， 再由 人类心理行为切入，介绍了国外设计心理学 Affordance 概念的发展状况和其重要原因以及 对产品设计未来的启发，最后结合Affordance对日本新奇情感娱乐产品 phtiputi无限挤泡 泡纸进行深入剖析， 分析其成功因素、开发过程、 产品形态语义，尝试从中得到在情感需求 产品的开发方法。 文章关键词：PutiPuti 、情感化设计、直接知觉、心理学、情感需求、塑料泡沫 随着生产力不断发展，我们正处丁经济结构从商品生产经济转向服务型经济 的后工业社会，生活节奏不断加快，人们不再对一般的技术创新感到满足， 追求 高速高效的物质生活以外的丰富细腻的精神生活。在设计行业而言，随着后工业 时代的到来，生产技术迅速提高，快速成形的技术成熟使各种产品造型似乎 “无 所不能”，伴随产业化，全球化的发展，设计包含了越来越多的层面，新的产品 需要寻找新的切入点以及未开放的领域，如满足人类情感需求的市场。 一、情感产品的市场需求及成功案例 一般而言满足情感需求的产品有着明确而 少量的受众，人们由丁不同种族、国家、民族、 文化、年龄、经济状况、社会地位、受教育情 况不同，有着明显不同的情趣品味。但也有一 些产品抓住人类共有的行为模式而成功。很多 人都有这样的童年回忆：挤压包装电器用品的 塑料汽泡纸，“啪啪”的声音给人以莫名的快感， 挤完后总让人失落。很多成人见到汽泡纸仍有 挤压的；中动，但却会顾忌社会认知这是种小 孩的淘气行为而不敢动手或流露这种需要。日 本著名的玩具厂商BANDAJ就丁 2007年9月推 出“PutiPuti ” ——再现挤破塑料气泡的瞬间 感觉的钥匙链玩具。它采用了硅橡胶双重构造， 使挤破空气的感觉十分逼真。同时，录制挤破 真正的塑料薄膜泡时的效果音从迷你扬声器被 播出，无论何时何地，挤压多少回，都可以体 验到挤破塑料气泡瞬间的快感。“”问世以采大 受欢迎，投入市场9天内卖出3o多万个，目前 销量已超过230万个。它的售价为819日元（约 合7. 4美元），并丁 2008年获首届日本玩具大 奖。在“无限挤泡泡”后，B ANDAI 乂推出了 相近的产品“无限挤毛豆”，“无限撕包装卡纸”，其特色都是用新材料、新科技 去模拟“超无聊”的场景，而且让人无法抗拒。我们不禁要问：为什么，为什么 一看到泡泡纸就想挤压？人类会在挤泡泡这类“无聊”行为中获得快感 ？ 二、以下将尝试从心理学角度加以分析 1、 找触发因素。 人们自发地在一个既有物品上感 受了与其原意义无关的情感需求，发现 TOC \o 1-5 \h \z 了与其被赋予的功能不相关的功能，设 f 、 计者要设计一个符合其心理触发模式 的广品，就要提取它触发人们广生这行 情威产品辆壮元素 为的元素嘲。就泡沫塑料纸而言，触发 元素有：（1）视觉：大小相同、规律分 / \ / \ 布的气泡；⑵ 触觉：充满气的气泡给 /视觉///听觉\ 人鼓胀的触觉；（3）听觉：挤破气泡后 、 发出的声响。 2、 找原不足之处。 塑料泡沫纸是通过储存空气，形成阻隔，在电子产品的运输中形成保护作用， 而拆开包装后，与人的affordance却形成了一种娱乐关系。为什么要设计新产 品，而不直接把塑料泡沫纸当成玩具？不足的地方在丁：（1）塑料泡沫纸其气泡数 量有限，总会被挤完，而挤完再找不到气泡让人失落； （2）不方便携带，汽泡纸 折叠后也有一定的体积；（3）社会文化制约，挤泡沫纸会被视为是儿童淘气行为， 让很多即日寸仍有这冲动的成人驻足，这就需要一个新形式来改变其行为形象 19］。 3、 结合以上分析，确定新产品的形态。 1） 保留，强化触发因素。（1）按钮与泡沫塑料纸上气泡体积相同， 分布一致, 选取8个按钮，是因为在日语里数字8的发音与挤破气泡时的“啪啪”声相近； （2） 硅橡胶双重构造更接近气泡的触感；（3）找生产泡沫塑料纸的厂家录制”原汁 原味”的挤破气泡声，加上喇叭进行播放。 2） 修正不足之处，添加适合元素。（1）按钮形式，不是储存气体形式，可以 无限地挤压；（2）结合钥匙扣形式，体积小，方便携带； （3） 造型简单可爱，增加了泡沫塑料纸没有的鲜艳色彩，可作为随身携带的小饰 品，无论男女老少都可以安心买来玩乐不必担心被人取笑。 4、 尝试提出情感娱乐产品开发模式。 通过对Putiputi的分析，尝试在以下提出情感娱乐产品的开发模式。 （1） 寻找发现满