售电侧放开背景下徐州供电公司品牌营销策略研究.pdfVIP

摘 要 在不断加大电力改革力度的基础上，对于供电企业，不管是政府，还是社会， 或是电力客户，对其要求逐步提升。同时售电侧放开和竞争机制的引入，售电侧 逐步向社会资本放开。无论是电源投资，还是办电主体，逐步呈现多元化特点， 电力市场公平交易机制、经营性电力价格、总价上网机制等一直在推进当中。打 破了供电公司原有的垄断结构，电力市场的竞争将日趋激烈。品牌建设是增强企 业竞争水平的一种关键手段，对企业顺应市场变化、推进可持续发展有利。 本文在研究过程中参考了大量国内外文献资料，系统地研究了品牌营销的相 关理论。在售电侧放开的前提下，通过PEST对该企业品牌营销的外界制约性因 素展开分析。并且分析了公司的主要竞争对手。在运用SWOT 模型的基础上， 对该企业品牌营销方面的优点与不足进行探讨，分析企业存在的机会及面临的挑 战。同时对徐州供电公司进行了系统的内部调查研究，深入分析了该企业品牌营 销方面的实际情况，了解包括近年来电力品牌营销取得的成果和存在的问题，例 举了具体案例，分析了徐州市供电公司品牌营销的现状和问题产生原因。 最后针对徐州市供电公司基于售电侧放开背景下品牌营销存在的问题给出 切实管用的品牌营销方案。与此同时，针对性给出具体的营销建议，围绕品牌危 机构建完善的管理体系，并在各方面提供实施保障。 本文的研究能够让该企业进一步与电力体制改革发展趋势相适应，同时不断 增强其市场竞争力。同时也丰富售电市场领域供电企业品牌营销理论，给新电改 下其它售电主体提供借鉴与参考。 关键词：品牌营销；供电企业；售电侧改革；品牌策略 I Abstract With the advancement of electric power reform,the government, society and the majority of electric power customers have higher and higher requirements on power supply enterprises. At the same time, the release of electricity sales side and the introduction of competition mechanism, the release of electricity sales side to social capital gradually.Electricity operators and investment in power sources are becoming more diversified, and the mechanism for bidding on the Internet, operating electricity prices, and fair trading in the electricity market are being explored step by step. Breakingtheoriginalmonopoly structure ofpower supply companies,the competition in the power market will become increasingly fierce.As one of the important means to improve the companys competitiveness, brand building is conducive to the company to adapt to the changes in the market situation and achieve long-term development. In the research process, a large number of domestic and foreign literature are referred to in the research process, and the relevant theories of brand marketing are systematically studied.On thepremise ofreleasing thepower supp