市场调查与分析 市场调查报告撰写与提交 小货郎零食铺调研报告——小货郎创业小组——巩俐小组.docx

零 食 铺 市 场 调 研 报 告 小货郎创业小组 时间：2016年11月3日 小货郎创业小组 零食铺调研报告 PAGE 3 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 前言 2 一、调研背景分析 2 二、调研基本情况 2 （一）调研目的 2 （二）调研对象 2 （三）调研内容 2 （四）调研方式与方法 3 三、市场调研实施情况 4 （一）调研问卷设计 4 （二）调研问卷的收集 4 四、分析与建议 4 （一）调研资料分析? 4 （二）调研结论? 13 （三）建议? 14 （四）局限性 14 五、附录? 16 附件1 调研佐证材料：调研问卷 16 附件2 小组名单及分工 18  前言 现代节奏的加快和零食自身的优势赢得了上班族、学生等青少年、儿童的青睐，校园就是一个拥有巨大潜力的市场，因此我们创业小组对我院零食市场需求情况进行调研，采用问卷调研法和访谈法在我院进行资料收集，为我们创业小组实施创业计划做前期准备。 一、调研背景分析 零食一直是深受青少年的喜爱，而校园就是青少年聚集的一大场地。于是针对目前零食在大学生中的普遍程度，我们选择了这个零食这个项目，并抽样调查市场需求情况的调查，以我院为例，采用问卷调研法和访谈法收集行资料，为我们创业小组实施创业计划做前期准备。 二、调研基本情况 （一）调研目的 本次调查的主要目的是调查我校大学生消费者对零食市场的需求，如（1）关于大学生的零食消费状况（2）大学生选择零食条件（3）大学生对零食的消费观念等内容，及对零食销售提供建议。 （二）调研对象 山东商业职业技术学院工商管理学院。 （三）调研内容 1.调研我校大学生的零食消费心理； 2.调研我校大学生对零食消费的要求； 2.调研我校大学生在购买活动中，是否还需要别的服务。 （四）调研方式与方法 1.调研方式 我校全部在校生人数过于庞大，实施全面调研难度较大，因此，我们决定实施抽样调查。 2.调研方法 （1）通过问卷调研法获取我校在校大学生对零食的需求情况，具体操作过程如下： A:纸质问卷调研 a.将问卷信息输入Word并打印生成纸质问卷； b.小组成员通过扫街的方式发送给每个调研对象（舍长）； c.由小组成员回收问卷； d.筛选有效问卷并对所有有效问卷进行分析。 B：问卷星调研 将问卷信息录入问卷星; 检查无误后，发布问卷; 将连接发送到QQ群、QQ空间、微信朋友圈; 停止问卷，下载分析报告. （2）通过宿舍访谈法，具体操作过程如下： a.确定访谈目的，是为了我们小组能够更好的为我校大学生提供零食的服务； b.制定访谈的计划和访谈的提纲，女生：访谈的地点为96035宿舍，访谈形式为喝茶聊天；男生：访谈地点是106034宿舍和106015宿舍，访谈方式为畅谈； c.根据访谈提纲开始访谈； e.整理和分析访谈资料，进行总结； PAGE 12 三、市场调研实施情况 （一）调研问卷设计 1.问卷设计遵循的原则为: a. 实施方便，提高精度； b. 易于对资料进行统计处理和定量分析； c. 节省调查时间，提高调查效率。 2.问卷的类型为自填式问卷 3.过程：总负责人：屠三虎，成员：巩俐、潘孝恢3人聚在一起进行探讨，最后敲定了个人信息问题1条，封闭式调查问题16条（单选题11条，多选题5条），开放型调查问题3条，共20条问题。 （二）调研问卷的收集 我们把问卷信息录入Word并打印成纸质版，由小组成员将问卷交给事先打过招呼的班级进行填写，填写完毕后，及时将问卷回收；将问卷信息录入问卷星，将连接发给QQ好友、微信好友邀请他们参加此次的问卷调查活动。问卷回收后，筛选出符合条件的答卷集合，收集有效信息并进行分析研究得出结论。 做纸质问卷时，对于那些负责人也给予一定的不同形式的报酬，例如送零食、免费租正装等，效果极佳。 四、分析与建议 （一）调研资料分析? 1.问卷调研资料分析 我们将问输入到电脑，打印成纸质问卷，小组成员发给九号楼和十号楼的工商管理学院学生填写，经统计，我组回收问卷60份，有效问卷60份，有效问卷率约为100%；录入问卷星，发给更多的其他学院的同学，回收68份，有效问卷66份，有效问卷率97.05%，综合而言问卷有效率达98.43%。以下是我们针对每个问题设置的调查结果进行统计和分析： （1）以下数据大致符合工商管理学院全部学生的性别分布，说明该调查问卷在发放人群上大致是合适的，没有特别的性别偏重。 图1 性别比例饼状图 （2）以下数据显示的是大学生每月的平均的生活费。从数据看出：一半左右的学生的生活费在