古纳斯品牌策略方案.doc

古納斯 目標 ?定義“時尚羊絨= 古納斯” ?确立古納斯作為羊絨專家的行業領 導地位 我們面臨的挑戰 ?傳統概念：純羊絨 vs 非純羊絨 ?羊絨褲，被遺忘的角落？ ? 褲裝，适合送禮嗎？ 我們的机會 消費者。。。 羊毛 羊絨 契机 ?創造新的產品品類 ?成為領導品牌 ?擁有產品品類利益點 羊絨品牌。。。 本土品牌的天下 尚無知名的國際羊絨品牌 契机 意大利血統 打造高檔的品牌优勢 我们怎么做 1)產品層面：新概念 “100% 的，并非最好的” 时尚羊绒 =羊絨 + 傳統。。。 纯羊绒 傳統 嚴肅 沉重 時尚。。。 时尚 不失尊贵 時尚。。。 舒 适 不失性感 時尚。。。 成熟 不失妩媚 毛 皮 撒 野 不复傳統的凝重 盡顯野性与不羈 2)形態層面：新生活 真正懂得享受生活的人 要求徹頭徹尾的尊貴、舒适感受 突破传统思维。。。 羊绒？ 上半身的体面 新時尚生活方式。。。 精致生活， 是全方位的 新時尚生活方式。。。 褲裝？ 自然… 馬虎不得 3)消費者層面：新女性 不僅僅受到愛人和親友的寵愛， 更懂得寵愛自己 送禮？？？ 市場切入点, 被爱的感覺 。。。不僅僅是送給別人 新女人明白，懂得宠爱自己的女人更容易得到 別人的寵愛 我们針對的，是怎樣的女人 “原型”理論 “原型”理論 通過賦予品牌一种普及的，有涵 蓋性的，具有偶像特征的含義和 意念，建立一箇非凡的品牌 什么是“原型