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保健品B2C电子商务行业分析 中国传统的保健品企业，经过前几年的市场洗礼，大多数已经销声匿迹了。行业 热闹喧嚣之后，给我们留下的是思考和茫然。 无序竞争和简单低水平重复，以及 被严重透支的行业信誉，都给这个行业留下了许多遗憾，然而与之相反的是国人 日益增长的对自身健康要求的不断提局。 在这种大环境下，保健品企业如果还按 原来自产自销模式下的低成本缓慢扩张战略来发展企业的话， 可以说就是一种自 取灭亡的道路，因为大部分的保健品企业没有能力完善自己的营销系统， 使得大 部分有价值的产品不是打不开市场就是被束之高阁，有数据统计国内有 国食健 字”和 卫食健字”批文的保健品有尽7000种，但是转化为产品进行市场推广的 只是1000种左右，其余的都是因为营销力度不够，不敢轻易推向市场。 此时，如果企业想迅速占领这个市场，就需要寻找到一条不同丁传统保健品 营销模式的新路子，因此从2005年起，一批有远见的企业家开始尝试把电子商 务引入到保健品行业，从而产生了以保健品销售为主体的电子商务模式。 两个行业的融合是必然的，因为从市场来看，保健品市场随着人们健康意识 的提高，每年是以50-100亿元的速度在增长，至U 2010年有望达到1000亿 元，而随着国内互联网的普及，网民的网购习惯逐渐成熟，各类商品网购总额已 经超过了 1200亿元，其中健康类产品网购数量在 60亿元左右，而且其增长速 度是