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中国电影档期营销策略分析 ——基于 4C 理论的角度 摘 要： 4C 理论是整合营销学的核心理论之一，作为一种成熟的思想，已被各 行各业广泛应用，并产生了巨大的经济效益和社会效益。中国电影档期借鉴 4C 营销理论就是从受众的真正需求出发考虑， 以满足受众的需求为己任， 采取有利 于促进中国电影产业发展和繁荣的营销策略，包括基于消费者的欲望与需求 (Consumer) 的定位策略、基于消费者愿意支付成本 (Cost) 的精品策略、基于受众 便利性 (Convenience) 的服务策略和基于与受众沟通 (Communication) 的 沟通策 略。 关键词： 4C 理论；中国电影；档期营销；策略 中国电影产业整体水平要想提升， 不光需是要有高质量、 高水准的影片， 更 需要通过合理的档期营销将影片整体打包， 并做好后期相关的衍生产品研发，