基于微信平台的婚礼传播研究.pdfVIP

摘 要 摘 要 婚礼是中华优秀传统文化的重要组成部分，互联网时代下媒介技术的革新为中华 传统文化的传承和创新式发展提出了新思路。在当今文化消费意识持续渗透背景下， 大众通过何种渠道对优秀传统文化精髓进行传播、如何使其展示符合新媒体时代要求 的新面貌等问题已成为婚礼传播研究中需要被深刻探讨的问题。纵观婚礼传播历程， 其传播方式逐渐多元化、传播内容日益多样化，微信平台的快速崛起为大众社交提供 了新纽带，也为婚礼文化产业发展提供了新工具。 麦克卢汉的媒介文化关肯定了科技对传播的推动作用，微信平台作为科技文化产 品，跨越时间地域的高效、便捷优势在婚礼传播中得到了完美的展现。本课题通过对 婚礼传播中各要素的梳理和归纳，依据传播学理论对微信平台中的婚礼信息进行了分 类，并分析了微信平台中的婚礼传播主体、传播方式、内容表现形式等，同时对微信 用户婚礼传播行为进行调查，分析其实际需求和期待，结合实地调研总结凝练微信平 台婚礼传播现存问题，就现存内容碎片化程度高、平台利用率低等问题，提出了相关 优化策略，并分别为以个人为单位的社交分享式婚礼传播和以婚礼企业为主体的商业 营销类传播提出具体措施，以期为文化自信环境下婚礼信息的传播、婚礼文化产业的 发展提供一些有益思考。 关键词：婚礼信息；微信平台；传播内容；婚礼企业；受众需求 论文类型：应用研究 I ABSTRACT ABSTRACT Weddings are an important part of China ‘s excellent traditional culture.The innovation of media technology in the Internet era has provided new ideas for the inheritance and innovative development of Chinese traditional culture. In the context of the continuous penetration of today’s cultural consumption consciousness, the question of how thepublic disseminates the essence of excellent traditional culture and how to make it show fresh vitality in the new era has become a problem that needs to be deeply explored in wedding communication research. Throughout the process of wedding communication, its communication methodshave gradually diversified and the content hasbecome increasingly diversified. The rapid rise of the WeChat platform has provided a new link for the public to socializeandalsoprovided anew toolfor thedevelopment oftheweddingcultural industry. McLuhan ’s media culture has affirmed the role of science and technology in promoting communication.As a technology and cultural product, WeChat platform has the advantages ofhigh efficiency and convenience acrosstime and space.This subject sortsand summarizes