乐事薯片市场调研报告001.docVIP

乐事薯片包装市场调研报告 调研目的： 薯片市场竞争激烈，其中可比克、乐事和上好佳占据薯片市场前三位。 其中产品的口味、价格、包装和品牌是消费者选择薯片的因素。而本次报告是针对薯片的包装进行调查分析 调查人员： 秦静孙菁单丽娟 调查内容： “乐事 ”薯片的包装形式、包装容量以及结构 调研范围： 薯片产品的核心目标消费群体是 16-25 岁的消费者，并且男性消费者和女性消费者都是薯片产品的核心消费人群。 调研时间： 2011/6/17 ——2011/6/21 这次我们研究的内容是对 “乐事 ”薯片的市场调研。主要以 “包装对薯片的影响”为主题进行调研。 首先是对 “乐事 ”品牌的薯片进行的基本的了解。 一、 “乐事 ”薯片的品牌 百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界上近 200 个国家，公司的主要业务包括菲多利休闲食品、百事可乐饮料、佳得乐运动饮 料、纯果乐果汁和桂格麦片食品等众多品牌。而百事公司旗下的 “乐事 ”薯片是“细节 ”营销的典范。 百事经过市场调查发现，消费者最喜欢吃脆的薯片，在此基础之上，百事经过市场研究得出结论，切得越薄薯片会越脆。为了满足消费者的这种偏好， 1 / 3 百事特地培育了一种土豆，这种土豆可以比其他的土豆切得更薄，而且这种土豆的颜色也更白。因此，乐事薯片在市场上占有率较高是有它的必然性的。另外乐事薯片它的包装材料采用阻隔性高、避光性