高铁平面广告视觉表现研究.pdfVIP

摘 要 高铁广告传媒是一种新型传媒。作为一种新兴广告传播方式，高铁广告在受 众群体、信息传播环境、广告展示和品牌形象塑造等方面具有很大优势。作为户 外广告的一种新形势，高铁广告拥有很大发展空间。从当前中国高铁发展形式来 看，高铁环境具有人流密度大、分布范围广，传播速度快，消费群体是广告投入 合适的对象，能够有效达到广告宣传效果，对于广告主的效益具有明显增进。然 而，现有高铁广告画面质量较为一般，高铁广告价值并没有被很好的体现，有关 如何提高铁广告内容和形态的精确定位还很少，高铁站广告展示形式也不多,在 面临如此错综复杂的形势下，高铁广告如何在众多广告中出类拔萃，赢得更好的 广告效果是设计者必须思考的问题。 文章以高铁广告视觉语言实用性进行研究。通过对高铁广告分类及特点的阐 释总结出其优势。就平面广告字体、色彩、构图等方面划分，分别解析在传统广 告应用的基础上，结合现代流行审美，发掘其在高铁平面广告中的艺术价值。通 过分析高铁平面广告视觉传播特点及广告受众的视觉和心理特征，对高铁广告的 图案、构图规律、经典色彩搭配进行研究。以高铁站广告的实操性为基础，科学 化整理，总结出用空间及环境融入设计，传统文化元素融入设计、消费心理因素 融入设计、新技术新材料运用、创意提升广告价值、科技提升互动感产生多样效 果等适合高铁广告视觉的设计方法，为高铁平面广告更好发展提出建议。从而吸 引更多目标受众关注与参与，让产品宣传推广达到最佳效果，希冀为铁路大发展 提供良好的视觉环境。 关键词：高铁广告；视觉语言；视觉心理；创意形式 研究类型：应用研究 ABSTRACT High-speed Railway advertising is a new type of media. As a new way of advertising communication, high-speed rail advertising has great advantages in audience groups, information dissemination environment, advertising display and brand image building. As a new situation of outdoor advertising, high-speed rail advertisinghasalotofroomfordevelopment.Accordingtothecurrentdevelopment formofhigh-speedrailwayinChina,theenvironmentofhigh-speedrailwayhasthe characteristicsofhighdensityofpeople,widedistribution,fastdisseminationspeed, andconsumersaresuitabletargetsforadvertisinginvestment,whichcaneffectively achieve the effect of advertising and promote the effectiveness of advertisers. However,theexistinghigh-speedrailadvertisingpicturequalityisrelativelygeneral, the value of high-speed rail advertising has not been well reflected, the precise positioningofhowtoimprovethecontentandformofironadvertisingisstillvery few,andthedisplayformsofhigh-speedrailstationadvertisingarenotmany,inthe faceofsuchacomplexsituation,howhigh-speedrailadvertisingexcellenceinmany advertisements, to win better advertising effect is the design. What one must think about. This paper studies the practicabi