凤鸟纹在百雀羚包装设计中的创新与应用.pdf

摘 要 凤鸟纹是我国特有的传统装饰图案之一,也是我国丰富多彩的民间活动的记 录写照,它集合了历史、政治需求、美学与文学,从多个角度展示了古人的智慧以 及对于美好生活的向往,到了今天依然有着极强的艺术价值。在百雀羚包装设计 的外观上,存在两个问题,一是所能选取设计的素材局限,二是百雀羚在化妆品世 界舞台上没有话语权,在这个时候中国古典图案所蕴含的深厚的传统文化渊源和 极具观赏价值的装饰性,就给当代的设计师们提供了重要的启示作用。为解决这 两个问题，本文将通过对百雀羚的包装风格进行改造，从标识，色彩，图案等多 方面融合凤鸟纹的元素，来分析百雀羚未来的发展趋势。 百雀羚化妆品品牌虽然在营销与宣传上小有成就，被国人甚至西方所知，但 百雀羚包装风格逐渐被西化，渐渐丧失品牌民族性也是不争的事实。百雀羚包装 与凤鸟纹相结合重新整饰，算是新瓶装旧酒的做法，其产品本质并没有太大的变 化，重在改造百雀羚的包装风格，从百雀羚包装的字体，标识，图案，以及颜色 上做出改变，使得百鸟朝凤图案结合后的百雀羚包装更富有民族亲和力，具有东 方韵味，也在一众外资化妆品中更凸显自身特色，更能体现产品的功能和特别之 处；也为百雀羚其包装风格注入新的活力的同时，也被世界所广泛接受认可，变 相的传播了中国古典文化。本文在对百雀羚包装做出重新设计的同时，也用模拟 法模拟了现国内化妆品市场，在对消费者做出调查的同时，又对百雀羚现包装问 题进行了客观的分析与预测，在逐步摸索中，探索出一条适合百雀羚的生存之道。 关键词：凤鸟纹； 融合； 传承 ；包装设计 研究类型：专业硕士 Abstract Phoenix pattern is one of the unique traditional decorative patterns, but also Chinasrecordportrayal ofavariety ofcivicactivities,whichbringstogetherhistory, political demands, aesthetics and literature, fromvarious anglesto sho thewisdom oftheancientsandtheyearning forabetter life,tothis day stillhas astrongartistic value. In appearance pechoin packaging design, there are two problems, one can selectthemateriallimitationsofthedesign,thesecondispechoinnorighttospeakon theworld stagemakeup, deepculturaloriginsoftraditionalChineseclassicalpatterns inherent in this time and highly ornamental value ornamental, give contemporary designershaveprovidedimportantinspiration.Inordertosolvethesetwoproblems,it willbe throughpechoin packaging styletransformation, from logos, colors, graphics andotherelementsofthe fusionofmanyphoenixpatterns,pechointo analyzefuture trends. echoin cosmetics brand although in the marketing and publicity of small achievements, by the People and even the West know, but the style of the antelope packaginggraduallywesternized,graduallylostthebrandnationalcharacterisalsoan indisputablefact.Thepechoinpackagingandthebird-to-phoenixpatterncombinedto re-decora