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动漫产业发展 虽说如今我国的市场经济发展模式趋 于成熟，中国动漫产业每年有亿元潜在的巨 大市场。但是，伴随着全球数字娱乐时代的 到来，我国动漫产业正处在一个战略时期， 中国动漫产业还没有形成真正的产业化。 因 此研究我国动漫产业的发展现状以及将来 的发展策略有着非常重要的现实意义。 一、我国动漫产业的发展状况 谈到我国动漫发展的历史， 可谓是让我 们中国民族感到自豪的光辉历史。 上世纪四 十年代中国第一部长篇动倒 〈〈铁扇公主》 诞生，是当时亚洲最早的一部动画。其后上 海美术电影制片厂先后制作完成了 《大闹天 宫》、〈〈哪咤闹海》等经典作品并在国际电影 节上大放异彩。尤其值得一提的是，以1959 年《小蝌蚪找妈妈》为代表的水墨动画，巧 妙地将国画艺术融会于叙事之中， 堪称极致 珍品，为世人所瞩目。当然，同样不能遗忘 在当时家喻户晓的“小人书”：《三国演义》、 〈〈水浒传》、〈〈红灯记》、〈〈智取威虎山》…… 画工优良、情节生动，比之现在市场流行的 日本漫画，实可谓其鼻祖，有过之而无不及。 近年来伴随着“动漫产业”的极度升 温，沉寂已久的动漫市场也终于开始复苏， 全行业表现出良好的发展势头。 我国已经成 为一个动漫大国，但产业基础薄弱与市场空 间庞大之间形成了强烈反差。生产动画片的 企业和漫画书的出版社也不例外。 原创动漫 产品的数量不仅无法满足市场的需求， 甚至 无法满足播出的要求。在中国，一方面是国 产动画片低成本回收，缺乏市场；另一方面， 国外的动画片制造商为了占有中国市场， 低 价销售自己的动画片，不仅占领了中国动漫 行业的大部分市场，同时也得到了相当可观 的回报。 二、我国动漫产业发展中存在的问题 消费群体定位不恰当 在日本，对动漫的消费群定位就是全民， 其动漫作品自然在理念、内容、表达方式上 更加成熟。而在中国，其消费群体仅限于20 岁以下的非成年人，低龄化特征延续至今， 致使“有效供给”实际不足和“潜在需求” 的长期被忽视。“供需”严重失衡状况从理 论角度解释了当今中国动漫市场“冰火二 重天”的特有景象——一半是原创作品难 觅出路，一半是国外动漫大行其道。 缺乏原创的动漫形象 我们知道构建动漫产业链的关键在于 创造出有着足够吸引力的动漫形象， 是产业 链的开端。纵观米老鼠、唐老鸭、机器猫等 动漫形象，一般都是可爱的动物，在任何一 个国家都能为观众所接受， 而且国外的动漫 卡通形象，大多具有挑战传统的、叛逆果敢 的性格，恰恰迎合了现代人的心理需求。尤 其是迪士尼的卡通形象都有其深刻的内涵， 激励人们积极向上，多行善事，但它们的表 现方式却不雷同单一，十分丰富和特别。 而中国的动漫形象说教味道比较重， 使 人不自觉地产生抵触心理， 而且缺失创新元 素。譬如曾经让国人如痴如迷的孙悟空“大 闹天宫”的形象，几十年没有变化；与之相 反，米老鼠、唐老鸭却不断有故事推陈出新。 原创产品的严重缺乏使得我国成为动漫产 品的最大输入国 动漫产业链断裂 动漫产业的健康发展必然离不开一条 完整产业链的支持。日本动漫产业链包括 漫倒连载 改编动倒 制作衍生品 ——开发游戏”这一套完整的生产流程。 而 在我国动漫产业的实际运作过程中， 往往是 “漫画毫无目的”、“动画我行我素”、 玩具铺天盖地” 各环节相互脱离、 分 割，毫无完整性、连续性可言。尤其是对于 一些衍生品的制作，一些急于求成的商家在 其动画人物根本未被市场认可的情况下就 大量推出玩具等衍生品， 以期早日收回成本。 但实际后果只会是整个投资行为的彻底失 败和供给资源的重复浪费。 缺乏高素质的动漫人才 据调查，目前全国动漫从业者不到 1万 人，只及韩国的1/3。更糟糕的是国内动漫 界人才的现状是，懂动漫艺术的不熟悉电脑 制作技术，熟悉电脑技术的，艺术素养的功 底又很薄弱；学生实际动手能力差，具备创 新能力的复合型人才更是凤毛麟角。 为了应对目前动漫创作专业人才不足 的现状，虽然国内正在大力培养高层次的动 漫人才，但绝大多数高校目前缺乏师资力量 和适合的教材教案，与创作和生产的实际要 求还有一定的差距，还无法在短时期内改变 人才匮乏的现象。况且，动漫产业不仅需要 动漫制作人才，还需要优秀的熟悉动漫产品 的商业运作人才。尽管目前这类人才极为缺 乏，但各相关院校均未开设文化产业类营销 专业。 管理和体制不健全 很长一段时间以来，中国能独立制作动 画片的，基本上就是有数几家大单位。这些 制作单位都是在非市场经济体制下制作， 管 理体制落后，商业运营效率低，播放动漫， 只投钱，不赚钱。与此同时，国外动漫势力 没有了诸多限制，大量进入中国，对民族动 漫产业形成巨大冲击，并造成优秀人才外流， 形成国内动漫产业的落魄局面。 由于动漫产 业内容丰富，跨度相当大，涉及影视、出版、 制造业等行业，因此国