企业战略管理形考作业二.docVIP

题目： 选择当地一家商店，饭店（馆）或更快理发店，分析其外部环境，包括对其战略有重大影响的关键 宏观因 素，其 所在行 业的主 要竞争 特点 ，并确 定其主要的竞 争对手 。 沃尔玛百货有限公司 沃尔玛百货有限公司，即沃尔玛公司 （Wal-Mart Stores, Inc. ）（NYSE： WMT），是一家美国的世界性 连锁企业， 以营业额计算为全球最大的公司， 其控股人为沃尔顿家族。 总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。 沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续 4 年在美国《财富》杂志世界 500 强企业中居首 位。沃尔玛公司有 8500 家门店，分布于全球 15 个国家。沃尔玛在美国 50 个州和波多黎各运营。沃尔玛 主要有沃尔玛购物广场、山姆会员店、沃尔玛商店、沃尔玛社区店等四种营业方式。在佛山分店有 15 家。 经营项目：零售兼批发百货、食品（烟酒零售） 、副食品、纺织品、针织品、节目录、像带、五金交 电（不含无线话筒设备） 、日用杂品、家具、狩猎用具、工艺美术品（零售黄金饰品、不含银饰品） 、絮棉， 从事进出口贸易、来件装配（法律、法规需前置审批的项目除外） 、柜台租赁；购销防盗保险柜、百货连 锁经营、超市管理服务、美容美发。 沃尔玛通过倡导低成本、低费用结构、低价格，让利给消费者的经营思想。天天平价，薄利多销；顾客第一，微笑服务；善待员工，公平待遇。销售规模的大小、分店的多少及布局对家乐福一类的特大型零售商而言是决定兴衰成败的关键。与沃尔玛相比，家乐福在分店数目及分布上优于沃尔玛，但沃尔玛在销售总额和净利润上明显强于家乐福。可见，在规模与实力上，家乐福略为逊色，但在全球网点数量与布局上，家乐福则占尽先机：在中国、巴西等具有极大潜力的新兴市场上，家乐福已完成了前期抢滩，随着亚洲及拉美重新步入经济增长快车道，家乐福在这些地区扩张将加大力度。而沃尔玛的分店主要集中在消费者购买力较高的北美地区及英国和德国，这虽然保证了高利润率的高档消费品能在销售额中占较大比重，但也限制了沃尔玛向新兴零售增长点进军的步伐。