文献综述网络游戏and电子竞技[推荐].pdfVIP

文献综述——网络游戏 电子竞技 市场营销 1101班 王 勋 一、前言 此次文献综述， 旨在通过阅读总结网络游戏和电子竞技相关的研究文献， 了解产 业发展现状和最新的研究结论。 通过对电子竞技产业的深入了解为暴雪公司在中 国市场的发展找寻机会。 名次解释： 1. 电子竞技 是利用信息技术为核心的软硬件作为器械进行的、在体育规则下 实现的人与人之间的对抗性运动。 2. 网络游戏 ( 又称“在线游戏” ) ，是指利用 TCP／IP协议，以网络为载体，可多 人同时参与的电脑游戏，通过玩家之间的互动交流达到休闲娱乐的目的。 全球网络游戏市场格局分为 4 个层次吲： 第 1 梯队：微软、 SONY 两大巨头，百亿市场级别； 第 2 梯队：欧美大型游戏厂商，十亿美元市场级别； 第 3 梯队：韩、日、台的大型游戏商，亿美元市场级别； 第 4 梯队：国内的大型游戏运营商，千万美元市场级别。 CNNIC 2009 年 1 月发布的统计数据显示， 2008 年国内网络游戏用户规模继续保 持增长的态势，用户使用比例从 2007 年的 59．3％升至 2008 年的 62．8 ％。截 止 2008 年底国内网络游戏用户已经达到 1．87r7_,人，1：E,2007 年增长了 49．6％ 二、网络游戏产业研究及电子竞技研究观点采集 （1）网络游戏 1. 我国的网络游戏产业链可以概括为：上游的游戏软件开发商、硬件提供商， 是网络游戏产业的物质基础，决定着游戏产业的发展方向；中游的游戏发行商、 电信服务商和代理运营商， 在整个产业链中充当服务者， 是沟通上游开发商和下 游用户的桥梁；下游是零售经销商、网吧、游戏媒体以及最终用户等 2. 中国网络游戏市场正面临转折，在产业转型中将出现新的市场需求，网络游 戏产业链也将因此产生新的演变． 基于产业链延伸与整个网络产业的要求， 中国 网络游戏产业链未来将彤戚生一个新的网络状的产业链结构 3. SiTV 游戏风云 (ImbaTV) ——“游我所爱，任我风云”是所属 SiTV 的全国性 电子游戏类付费电视频道， 是汇集全球电子游戏的重要信息， 奉献全球电子游戏 的顶级大赛， 展示业界电子游戏的最新成果， 打造中国游戏产业的广阔平台， 以 12～30 岁的对电子游戏感兴趣的电视观众为主；覆盖所有热爱电子竞技的广大 受众。 4. 《游戏风云》的盈利手段主要有以下四种。①以视听费为主要收入来源。 《游 戏风云》 为有线付费电视节目， 依靠观众所缴纳的视听费来维持生存， 观众只有 付费才能收视节目。②举办大型赛事及其衍生收入。 《游戏风云》通过售卖 G 联 赛转播权及相关比赛产品， 选手代言和广告冠名等途径获得收入。 ③多渠道投资 ／融资获得收益。 《游戏风云》依托上海东方传媒集团， 以集团化优势集聚资本， 通过投资电影， 大型主题公园， 举办大型赛事等手段获得收益。 ④通过游戏推广 获得收入，在“每 El 游报”中介绍新款热游戏并收受该游戏生产商用于推广该 游戏所花费的费用。 5. 目前国内网络游戏广告市场只有较少的一部分商家涉及，大部分广告商都还 没有真正意识到这一新兴媒介所蕴含的巨大商机。 归根结底是因为国内网络游戏 市场的不统一、缺乏明确的技术标准、 能够衡量其效果的硬性数据过少所造成的， 这大