[策划方案]劳芬神话的破灭.pdfVIP

劳芬，英文名 LAUFEN，号称总部设于瑞士，占瑞士洁具市场份额超过 80%，是欧洲 “高级住宅和酒店的首选产品”。 　　在北京，劳芬同样不同凡响。它的销售点总是装修得富丽堂皇，价格标得跟 “天 价”似的，散发着高尚气息；它提供给消费者的宣传品印得异常精致，一款款产品显 得纯洁无瑕，让人觉得它高贵无比；它在北京市场的经营者是位中年女士，有 “铁女 人”之称，靠着 她个人的市场拓展能力，把劳芬品牌打进了一个又一个高档住宅和工程项目。 　　劳芬，一直在构筑着一个奢华品牌的高品质 神话，那位北京女老板甚至发出这样的豪言：我们不需要宣传也卖得很好，一般的消 费者根本消费不起我们的品牌！ 　　然而，这个 “劳芬神话”的破灭，竟然就在一瞬间。 　　前不久，中消协发布的一纸对比试验报告让劳芬这个高傲的洋品牌名声扫地：在 对 65 个牌号节水型坐便器的测试比较中，售价 12405 元的劳芬牌坐便器性能远远低于 仅售 780 元的益高牌国产坐便器！在与多个洋品牌的对比中，价格最高的劳芬坐便器 的节水性能和冲净性能指标竟然垫了底。 　　不过，劳芬那一次还是合格的，过关了。逃过一劫的劳芬还没有回过神儿来，北 京市工商局公布的对多个洋品牌进行的冲净率对比检测报告显示，标价高达 1.6 万元 的劳芬一款坐便器的冲净率达不到国家规定指标，被判定为不合格的劣质产品，勒令