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2018版 年轻人洞察 起 年轻是最大消费力，快速了解当下年轻人的重 要属性以便最高效的将品牌信息传递给TA们 有高度的优渥一代 出生于中产阶级崛起时代的TA们，正在蜕变成不同于前人的空前一代。更积极的拥抱这个世界，却也有更多的要求 高 互联网粘性 高 自我意识 网络对于他们来说是生活必需品 希望被认可，但并不是以委曲求全为代价 信息获取、消费购物、社交消遣等各种行为 希望有社群，但话不投机便会说走就走 都高度的依赖网络 高 娱乐需求 高 消费意愿 除了社交之外，娱乐也成了生理需求 买买买是生活很重要的一部分 很容易成为一件事物的粉丝 愿意为兴趣投入大量资金 对内容高包容却也非常苛刻 享受信用生活，消费理念远超前人 1 互联网是攻陷年轻人的重镇之地 虽互联网人口红利放缓，但年轻人对互联网的粘性还在稳步上升 中国移动互联网用户APP月度使用总时长 （亿小时） 947.0 888.3 中国移动互联网用户年龄分布情况 24岁以下 25-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁以上 2017. 2016.09 2017.09 32.7% 30.6% 16.8% 10.9% 9.0% 09 6.6% 2016. 31.5% 30.9% 17.5% 11.2% 8.9% 09 +8.2% 数据来源：QUESTMOBILE第三季度报告 2 内核丰富的觉醒一代 现在的年轻人矛盾却和谐，傲娇却温柔 强调个性 极度渴望自己作为个体被认真对待