策划2018年第二十届上海国际玩具展展会策划书.docVIP

PAGE 1 PAGE 1 策划2018年第二十届上海国际玩具展展会策划书 一、项目背景 中国作为全球最大的玩具制造基地,是大多数发达国家和地区玩具的主要供货来源。玩具已成为中国出口的支柱产品之一,目前中国玩具出口以加工贸易为主,一般贸易为辅,加工型出口占出口总额的95%。就产品结构而言,以长毛绒为代表的中低档产品为主。目前，三资企业仍占据行业的主导地位，取得全行业产品销售收入的65.8％和利润总额的62.7％。我国玩具消费正以每年30%-40%的速度增长，到2010年我国玩具消费总额将超过1000亿元。中国社会调查事务所日前进行的一项中国玩具产业调查的结果显示，中国玩具市场蕴藏着巨大商机。在中国玩具市场，毛绒玩具和儿童车最为畅销，模型玩具、遥控玩具和塑胶玩具的销量持续看好。有34%的城市消费者选购电子玩具，31%选择智能型玩具，23%选择高档毛绒、布制玩具。农村消费者以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动玩具，28%愿意购买拼装玩具，24%愿意购买中、低档毛绒、布制玩具。改革开放30年来，中国玩具市场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。玩具市场规模比改革初期扩大了几倍乃至几十倍，其发展成就令世人瞩目。 二、展会基本信息 名称 2018年第二十届上海国际玩具展 举办时间 2018年10月14日-2018年10月16日 主题 走进玩具的王国 展品内容 婴儿玩具及用品、电池操作玩具及电子玩具、糖果玩具、益智玩具及游戏、户外及运动用品、压铸、机械玩具及动作玩偶、嗜好玩具、综合产品、派对用品、玩具零件及配件、软身玩具及洋娃娃、魔术用具、儿童故事图书、纸品及玩具包装等 主办单位 中国玩具和婴童用品协会中工美国际展览有限责任公司 举办地点 上海新国际博览中心 参展对象 广大的国内国外玩具制造商、代理商、参展商，国内国外的游客，赞助开发 三、展会目的 会展经济是现代服务业的新兴业态，会展对经济的拉动作用主要体现在两方面：第一是产业，若本届玩具博览会的成功，将对促进中国玩具产业发展产生深远影响；第二是对第三产业的拉动作用，展会期间，上海星级以上酒店将全部爆满，汽车出租、餐饮、旅游等行业可谓生意兴隆，商机无限。此外，主要道路 四、展品范围 功能分区 分为三个区域，第一个区域有80个摊位，第二个区域有90个摊位，第三个区域有30个摊位，总共200个摊位。第一区域和第二区域在上海新国际展览中心的室内，其中一个室内展馆展览传统玩具作为第一区域，另一个室内展馆展览以未来发展为趋势的玩具作为第二区域，第三区域为上海新国际展览中心展馆门口的一大片空地，作为游客操纵玩具的互动体验区。 （展馆平面图） 主题活动 “2018年第二十届上海国际玩具展新闻发布会 博览会开幕式 时间：2018年10月14日上午9时整。 地点：上海新国际展览中心 10月14日-15日，博览会展览，业内人士参观和交易洽谈。 开幕期和展览期间，国内和国外展团在会议中心的新闻中心举办新闻发布会 10月16日，社会公众参观博览会举行的散客现场特价优惠预定活动。 配套活动 在博览会期间举行系列活动，即为造大声势、渲染气氛，又要讲求实际效益和鼓励大众参与。 中国玩具论坛。参加人员：中国玩具协会官员、国内参展商代表、海外参展商代表、国际著名玩具制造商代表、国内知名品牌玩具代表、国内外预测玩具趋势的专家以及国内外各大企业的总裁等。 玩具招商引资洽谈会。各省，市，自治区可预先给本届博览会组委员提供玩具招商项目，通过博览会引资，在博览会期间进行招商项目的展示和洽谈。 赠予特色玩具纪念品。由于在博览会期间展销玩具众多，而展会旨在推出特色玩具的纪念品，赠予国内外高级经销商，使经销商印象深刻，也可以更好的带动中国玩具占据世界市场的份额。 五、展会宣传推广计划 媒体宣传 专业媒体宣传推广 这些媒体直接面对展会的目标参展商和游客，在展会展览题材有关行业的专业报刊以及发布展会的目录。委托专业媒体机构随刊邮寄展会邀请函，宣传手册和门票。 大众媒体的推广 通过各种报纸、电视、广播、包装媒体、焦点媒体、网站等，这些媒体的普及性较强，社会接触面较广，它们既面对着展会的参展商与专业游客，也面向展会的普通游客，以此手段可以树立展会的形象，增强了展会的吸引力。 公共关系推广 展会可以借助各种传播手段与社会公众沟通感情，例如组织玩具互动体验活动来宣传展会，建立良好的社会形象和经营环境活动。也可以使全体工作人员树立维护展会的整体形象的意识，有助于展会的形象和长远发展。 促销及准备活动 一个成功的会展往往和会议并重，一个良好的会议室有助于会议的召开成功，也有助于交易的达成。所以，这要求展会必须拥有良好的一系列配套服务设施，以使促销成果到达更高的交易