策划德国家电展会策划书.docVIP

PAGE PAGE PAGE 1 策划德国家电展会策划书 一、项目背景 欧洲市场向来对家电产品能效提出高要求，产品不仅在运行时的耗电量要达到要求，而且空调、冰箱等产品在关机但通电源待机时的耗电量也有严格规定，所以，格力空调以达到欧洲冰箱能效A+++级作为其产品品质和性能的宣传点。本次参展用空气能和太阳能来代替传统的电能和燃气，实现与太阳能的对接使用，通过拓宽高门槛的欧洲市场以发展全球市场。主要是体现公司在产品设计方面的实力和产品的丰富性与新颖性，以及在产品形象包装与概念策划推广方面的专业性，将不局限于展会本身，同时也包括了展前针对客户的通知宣传（新闻、邀请等）、展后的客户联络工作、媒体宣传（硬广告与软文、新闻发布），形成了立体推广。 二、展览时间 2019年5月9-11日 三、展览地点 德国纽伦堡会展中心展 四、参展背景分析 1.大会分析 地球暖化及温室效应造成全球气候变迁，气温不断攀升，连欧洲夏季亦遭热浪侵袭，对冷气需求不断扩大！累积多年经验及作为原来IKK展会的具体承办者--纽伦堡展览公司现在主办自己的空调系统、通风系统、冷却系统与热泵系统国际展览——纽伦堡Chillventa博览会。 为展示国内外尖端技术产品提供所有条件。参展的工业企业与批发企业、行业公会、协会与教育机构共同为成功举办Chillventa博览会鼎力合作，形成一种新颖的创新精神，从而有力地促进了整个行业的发展。“参展商和参观商、主办机构与合作伙伴以及灵活机动的博览会公司之间的精诚合作日益完善。”Chillventa博览会展商团体协调人、博览会顾问委员会成员维尔纳.罗勒斯如是说，“这种精诚合作为Chillventa博览会在国际竞争中持续保持优势提供了最佳条件。”Chillventa博览会的专业针对性极强，在题材部分范围方面进行了富有意义的扩充，充分展现了该行业的崭新面貌。 2.展出产品范围 制冷、空调、通风：空调机、制冷设备、通风装置、制冷空调配件、复合分离器、送风设备、建筑用冷热装置、湿度温度控制装置、空气湿度设备、空气过滤、清洁设备、冷凝器、水冷器、空调电机等。 暖热工程：供暖设备、采暖设备、加热设备、太阳能技术、燃油装置、燃气装置、热能循环和利用、空气加热器等。 热泵：各种热泵机组及技术与产品 3.与会者分析 （1）竞争对手：ACC,AL-KO,Carrier,COOL,Daikin等知名企业； （2）媒体； （3）世界各地渠道商； （4）其他单位及人员； 五、参展目的 1.渠道拓展 （1）现有渠道分析：格力采取多年独特的渠道模式——厂商联合销售公司。这一由董明珠所开创的、直到现在依旧为格力所沿用的与经销商共同持股的渠道模式。采用这种模式的格力很少为大客户定制产品，几乎所有的产品都由各地联合销售公司批发销售。 （2）渠道特点： 1）本次大会汇集了来自全球各地的渠道商，具有地域性广的特点，可以很好的拓展全球代理机构； 2）与会者基本上属于制冷、空调、通风以及暖热工程行业，具备很高的专业性，招商对象十分明确； 3）产品的优势性：R290冷媒空调由欧洲最权威并获得欧盟授权的检验认证机构之一的VDE认证机构颁发，在消费者心目中，它代表着“安全、放心”；多联热泵热水器和多功能热水器是针对欧洲生活与气候特点而推出的新型产品。 2.公司品牌宣传 通过展会更好地使“好空调，格力造”这个企业理念深入广大消费者心中。 3.终端客户拓展 终端客户的拓展是一个参展的一个小收获，现场进行演示。 4.产品推向市场的造势和推广 此次大会，公司不遗余力的推出产品以吸引投资商或者渠道商，进而开拓产品市场，通过此次大会，可以很好的将产品品牌进行市场推广，为以后的渠道拓展预热。 5.对市场的信息动态、国家政策、市场需求的深度把握 本次大会是行业大盛会，信息汇集之处，不仅可以收集很多竞争对手信息，更能了解到市场最新动态，通过与各地域不同的渠道商交流，能了解全国各地不同的市场需求。 六、参展安排 1.展前 （1）展台准备： 1）参展主题的确定：绿色节能·无线智能 2）展位的确定； 3）展位的布置：KT板喷绘粘贴，展桌展示产品，简单客户接待区布置。 2.经销商邀请及策略： 1）由渠道人员提前通过发送邀请函的方法约好意向销售商参加展会， 2）可以准备一些可以一分为二的礼品，把其中之一在展前先随邀请函寄给代理商，让他们必须到展位上才能凑成完整的一份礼品。 2.展中 （1）产品促销活动： 1）可以制作印有公司标志和名称的小礼物现场派发给参展代理商，并收集名片等资料 2）促销政策的实施，当场签订代理合作的销售商给予一定的优惠 （2）媒体报道： 1）公司网站进行同步报道； 2）可以随展会结束后在国内媒体进行报道； 3）网站各大论坛/BBS/博客的宣传； 3.展后 （1）代理商的追踪跟进。 （2