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石林 世界地质公园策划方案 (1) 20XX 年 2 月石林荣获首批“世界地质公园”称号，我为 石林精心制订了一举在全国及全世界引爆的广告方案，并且 前所未有地以资本运作创新手法启动项目，以大规模策划促 使石林旅游进行一连串跳跃式成长。闻所未闻的智能蹦极， 大排量思维爆破，天翻地覆慨而慷 ! 策划人与计划人 20XX 年 1 月 28 日，石林申报世界地质公园活动将于 2 13 日在法国巴黎揭晓。石林风景名胜区管理局和旅游局想借此次活动，进行一个“诗词楹联吟石林”世界华人征文大赛，以此对石林旅游进行一番宣传。 我见过很多“策划人”，人手一大本与名人、领导的合影，做这个企业的顾问，做那个公司的副总，风风火火闯九洲，潇潇洒洒走四方。问他做过什么策划，赛车、赛马、明星演唱会一大堆，让人“肃然起敬” ! 客观地说，每一次真正的策划和智业服务都会分为两个部分：一部分是应用知识，一部分是创造知识。一个策划如果没有高度的智慧和创想，没有创造知识，没有启动项目的爆发力，单是有一大堆活动时间表和人员物料的罗列。那就别糟踏“策划”这两个字，改叫“计划”好了。 策划两个字分开讲，“策”字说的是创造知识，“划” 是应用知识。 很多所谓的策划人， 其实玩的只是 “划” 而已。一个著名策划人告诉过我一件事，有一次在香港遇到一个算 命先生，拉着他的手就兴奋地大喊：“我们也是同行，你搞企业策划，我搞命运策划，今后要多多交流交流。”一席话 把这位策划人挤兑得哭笑不得。 三教九流， 贩夫走卒都 “划”到策划人里了 ! 广东人已经把“一块砖从楼上掉下来砸到十 个人，其中有九个是总经理”的说法改成了“策划人”。策划人之所以这样让人避之唯恐不及，原因实在是这个世界上太多的“计划人”站错队了，还成天拿着些泊来品和批发品去给人讲课，搞得人家老板骂娘。 思维炫技 石林这个项目，如果单纯是搞一个世界华人征文大赛的新闻广告的全国发布，我实在是没有多大兴趣。这些东西，一个计划人就可以搞定了，做得肯定还比较细。但问题的关键是，从石林现状来看，前景堪忧。让我们来看下面这两组令人震惊的数据： 一、作为中国喀斯特景观的新老标志，张家界旅游收入 是石林的 27 倍 ! 20XX 年湖南旅游收入 294 亿，张家界旅游收入 33 亿元占全省旅游总收入的 12%。而云南 20XX 年旅游总收入为 306 亿元，石林年旅游收入亿，仅占全省旅游总收入的 %。 二、作为云南旅游的新老标志，丽江旅游收入是石林的 倍!20XX 年，丽江共接待海内外游客万人次，旅游综合收 入为亿元人民币。占云南旅游总收入的 7%。 石林曾作为云南旅游的标志在过去辉煌一时，名动四海。然而多年来靠山吃山，缺乏创新已今非昔比，远远落在别人后面，形势十分严峻。非常之功必待非常之事，非常之事必待非常之人。石林县现任赵县长兼书记出身博士，是一个开拓型的强势领导，在任内常有创新之举。有这种课题型的项目和高素质的操盘手，我热切地感受到内心深处创作激情的涌动，自信人生两百年，会当击水三千里，问题成就人 生，波澜成就壮阔。石林需要跨越式发展 ! 因此，我希望充分运作石林现有资源，进行深度策划、盈利模式设计和商业运作，而不只是常规的广告推广。同以往无数次解决问题一样，这次我也几乎没有任何准备，每天超负荷的智力冲刺，已使我养成了即兴快速思维启动的能力。 月 28 日早上 10：00，我带上助手小王，由石林项目 负责人邓总监陪同趋车前往石林。一路上要跑 40 分钟，这 点时间对我而言要整理出思路已经算奢侈了 ! 车子一启动。 我立即进入了自己戏称为，如同摇滚吉他手演奏般急风暴雨 式的“思维炫技”的快速思考中。 我在头脑中迅速整理出了问题的框架： 1、 石林最需要什么 ?媒体轰炸、公关活动、软性炒作 ? 2、 这些东西全国旅游局的头头们想的比任何一个广告 人都丰富 ! 3、 按规定动作以“世界地质公园”为主料能炒得了多 少菜 ? 4、 这些菜肯定不够吃 ! 5、 除非石林玩自选动作 ! 6、 搞一次超常规运作 ? 7、 如何玩 ?什么方法最有效 ?当然是资本运作 ! 8、 旅游资源可以资本运作吗 ? 9、 石林拿什么东西来运作 ? 10、 那些石头 ? 爵士乐和摇滚乐最具魅力的地方在于：给一段音乐，然 后每个乐手根据自己对这段音乐的理解，来即兴进行演绎。 这种即兴演奏必须建立在技巧十分娴熟、思维快速流动的基 础上，才能玩出精彩的东西来，到这种境界，演奏就跟说话 一样，音乐就变成了语言，信手拈来。策划形同此理，只有 具有极高的思维水平和专业技巧，才能因人因时因地，在第 一时间 “思维炫技” ，才能人生无处不策划， 满眼尽是玄机， 得来不费功夫 ! 你可以指责这种策划不负责任，不可靠，又是在玩机灵 点子。但是，我所了解的事实是：策划人如果不在刚接