娃哈哈营养快线促销策划666复习课程.docxVIP

娃哈哈 营养快线 春节活动策划 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 背景分析 2 二、 产品简介 3 三、 市场分析 4 四、 消费者购买行为分析 5 （一） 消费群体分析 5 （二） 影响消费者购买行为因素的分析 6 （三） 消费者购买决策过程 8 五、 企业和竞争者分析 8 （一） 营养快线不同规格竞争者分析 9 （二） 用波特五力模型对娃哈哈营养快线进行竞争分析 -----10 六、 促销方案 12 （—）活动目的 13 （二） 活动主题 13 （三） 活动时间 13 （四） 活动地区 13 （五） 活动方式及过程 13 七、 效果预估 16 附录一：促销方案经费预算表 17 附录二：娃哈哈营养快线调查问卷 18 附录三： 调查问卷统计分析 19 附录四：方案策划者信息安排与组织 25 一、背景分析 饮料发展到今天，其品种极其繁杂，人们日益关注健康和环境， 不喜欢糖和添加剂含量高的饮品。 保健功能饮料越来越受到关注。尤 其是各种果汁、乳制饮品，逐渐掀起一股健康饮料的新热潮。 杭州娃哈哈集团有限公司现已发展成为中国规模最大、 效益最好 的饮料企业。在全国29省市建有58个基地近150家分公司，拥有总 资产300亿元，员工近30000人。23年来，公司以一流的技术、设 备、服务，打造出一流的品质，主要生产含乳饮料