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我国电影产业的现状 中国电影产业的发展 学院：现代科技学院 专业·班级：经济学１２０１班 姓名：姚瑜璠 学号：２０１２６１４０１０１２４ 中国电影产业的发展 摘要：中国的电影产业经历了自然摸索、初步建立、禁锢、 改革开放、全面发展、瓶颈阶段以及产业转型七个时期。目前中 国的电影产业正处于历史上最好时期。上世纪八十年代，中国在 1905 年拍摄第一部影片《定军山》起，电影曾经辉煌过，由于娱 乐时间增长，收入水平提升，以及票价低廉，电视节目内容的匮 乏，看电影的人数和票房收入节节攀升，到了 1991 年达到顶点， 年票房收入达到 24 亿元，人均年观影 10 次以上。但是进入 1992 年之后，随着电视普及率的提高、 节目质量的提升， 录像机、 VCD、民间放映厅的盗版音像产品冲击，中国电影产业步入了十年低谷， 到 1999 年，票房收入跌入谷底，票房收入 8.1 亿元。进入 2002 年，为了挽救垂死的电影行业，应对 WTO之后海外影片对国产电影的冲击，国家开始推行院线制改革，并允许民营、外资进入电 影放映行业。老旧影院被建立在商业中心新的现代化多厅影院替代。随着国人消费能力的提升，有消费能力的年轻人走入城市，中国的电影市场进入了蓬勃发展的历史时期。 关键词：电影产业的市场结构、市场行为、市场绩效、电影院线、万达影城、电影产业链、电影产业衍生产品 中国电影产业结构现状 中国的电影产业由于其自身特殊的经济性——人力资本密集、技术含量高、渗透性高、高投入、高风险、高数量，决定了目前的电影行业的投资制作以及院线的垄断行为，可是电影产量的高数量又决定了这个产业在创作的垄断不足，而且各大院线、电影衍生工具的播放平台之间又具有竞争性，导致了中国电影产业目前是一种竞争性垄断的市场结构。 1.1 中国电影产业的市场集中度 目前，中国电影市场的市场集中度仍是垄断竞争的市场结构， 主要明显的表现在某一地区极大放映院线的垄断行为，拿北京为 例，北京电影制片市场近 80%的份额被华谊兄弟、 中影集团和橙天 娱乐集团所占据，尽管逐年下降，但是北京的电影制片仍被这三 大巨头所垄断，从贝恩的市场结构分析，集中度比较高，处于垄 断地位。在那保定来说，观影院线基本被金棕榈、万达、华隶、 百花电影院垄断。 1.2 产品差异化 电影投资及创作制片方的产品差异化，华谊兄弟走的是大制作、海外发行的路线，而像徐峥、徐静蕾等明星创办的工作室是走小制作小成本的电影制作路线。 电影种类的差异化大致分为故事片、动画片、科教片、纪录片、科幻片、动作片、文艺片等。 1.3 进入和退出壁垒 这一行业的进入壁垒不高，因为对于电影院线来说，价格趋 同，电影的上映时间一样，所以大多时候院线只有被观众选择的 权利，只要有资金谁都可以开电影院，所以电影发行和放映的进 入壁垒并不高。主要还是存在政策法规和成本壁垒问题。成本壁 垒：从相关法令来看，电影行业的注册资金如下：电影制作企业， 中资合资企业不得少于 100 万；中外合资企业不得少于 500 万。电影技术企业，企业注册资金不得少于 500 万。电影发行企业，中资合资企业注册资金不得少于 50 万。电影放映企业，中外合资投资企业不得少于 600 万。而目前在一二线城市建设投资的新型影院的注册资金都不少于 1000 万。 中国电影产业的市场行为 2.1 定价行为 电影院线的定价行为，存在价格差异，主要分为三个方面， 一是时间价格歧视， 上午和晚上九点之后的价格大多比下午便宜 6 块钱；二是高峰期价格歧视，节假日的价格或者刚刚上映的时候 电影都比其他时候略贵。三是会员收费，就是办理这个影院的ＶＩＰ，往往能享受更多的优惠。 另外还存在电影衍生产品的定价优惠活动，比如通过团购软件订票给的优惠价。 ２. ２广告行为 对于电影衍生品来说，电影在各大影院商场悬挂的海报，在各大手机视频软件投放的广告、宣传片、尤其是出售动漫玩偶、纪念品等都带动了电影衍生产品的发展，这也是电影的另一收入。 ３. 中国电影产业的市场绩效 ３. １资源配置效率和有效竞争程度 电影产业的资源配置效率被不是最优状态，电影荧屏数量少，票价高，很多地区目前都没有电影院，当前的电影院线存在一个一、二、三线城市，而中小城市及偏远地区明显缺少电影院，有些甚至根本没有电影院。一二线城市的电影院多，消费者有限；而小城市消费者有，可是没有电影院，有观影需求的人得不到满足。这就说明了中国电影资源配置效率不是最优。其有效竞争程度也不高，部分地区极其高，而小地方根本不存在竞争。 ３. ２规模经济和技术进步状况 中国的电影市场远远不及美国电影市场的１％，美国好莱坞的电影数量占到美国市场的８０％，而中国的摄制影片中影集团电影产量在２００８年仅为８％。中国的电影产业制作团队和技术水平仍与美国好莱坞支片具有很大差异