国内化妆品市场呈现特点和发展态势.docVIP

国内化妆品市场特点和发展态势 　　改革开放以来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度。 　　2005年中国化妆品市场规模超过580个亿，预计到2010年可达800亿元，年递增12.9%左右，增长比例虽有减缓，但实际总规模和绝对年增量超过以前。 　　综合起来，目前国内化妆品市场呈现以下特点和发展态势： 　　一、行业快速成长与成功引进外资密不可分 　　十多年来，我国化妆品行业共引进外资3亿多美元，建立外商投资企业450家，其中包括美国宝洁、英国联合利华、日本资生堂等著名跨国公司。如今，中国化妆品市场竞争极为激烈。从竞争态势看，洋品牌在大城市市场是主角，国产品牌力量相对弱小。 　　二、国内投资者仍有很大机会 　　洋品牌横行，然而国产化妆品仍有良好的市场基础，国内投资者不乏成功先例及未来的成功机会。 　　多年来，良好的市场造就了一批国产名牌企业与产品如上海家化与大宝等。同时，国产化妆品仍具有不可低估的优势，如更低的价格、更了解中国消费者需求、中草药天然植物产品技术开发能力强等优势。 　　但目前国产品牌整体还是档次低、营销无方等，因此整个行业还需提高品质和调整结构等。 　　三、天然化妆品将成为市场热点 　　北京三露厂“大宝”牌系列化妆品，将中国中草药天然植物原