活力中国风海尔健康行海尔长春夏季促销计划.docx

活力中国风 海尔健康行 ――海尔XX年夏季促销计划 活动经营目标: 编制：黄祖军审核：1、 区域活动商场在50 编制：黄祖军 审核： 2、 市场造强势，市场反映超过非典时期造势效果 3、 8月份市场销售额比去年同期增长 10%以上 批准: 活动背景分析: 1、非典疫情进入后期，社会生活和经济发展恢复正常，经过 2个月的消费低靡，将迎来一个后非典时代；社会各界均会响应国家的号 召，以实际行动拉动经济，理性、自信、活力、乐观是后非典时代中国社会宣传风格的导向。 ?国家和政府的首要任务是振奋士气、发展经济，力保国民经济 7%的年增长率； ? SARSW间国内消费虽然受到影响，但消费不会取消，所以将引发近期的零售业“报复性反弹” ?人们在经历SAS后，更加关注生活环境的健康，人们对健康的需求，已经超过对质量、价格的需求，成为消费者购买的首先关注 因素 2、2008年北京奥运赞助市场推广计划将于 7月底启动，全国从8月份开始将逐渐掀起奥运、运动热。 、活动主题： 活力中国风 海尔健康行 突如其来的非典，对整个国家的社会生生活和经济影响影响巨大。恐慌之后，人们已经意识到良好的生活习惯、使用健康的产品和健身 提高免疫力是最有效的抗非典方法；作为政府为重塑在公众心目中的形象和国际形象，刺激拉动消费和经济增长，恢复整个社会的活力 是其当前最重要的工作。海尔在此时机，进行“活力中国风 海尔健康行”的公关促销活动，可以从多个方面取得良好的效果： 1、 经历了“非典”的磨难，人们急切的希望把一个多月的阴霾一扫而空，因而更加期待一个充满活力的社会形态的出现。海尔的“活力 中国风，海尔健康行”活动，无疑将激发起人们心中压抑已久的冲动，奔向阳光灿烂的健康生活，抓住此机会，提升海尔的品牌形象。 2、 活动期间，购买海尔健康家电，赠送海尔健康大礼包，在卖场及户外、社区广泛宣传健康生活知识、健康家电产品使用知识、应该革 除的生活陋习等“健康生活模式”内容，推广海尔健康产品，拉动健康产品的销售。 3、 充分抓住夏季人们户外活动多的特点，通过在全国 42个工贸开展为期近两个月的健康操推广活动，利用平时和双休日时间，深入社 区,现场教授海尔健康操，在社区中营造出浓郁的海尔健康操的氛围， 吸引更多的居民参与到健身行列中来， 同时推介海尔健康产品。4、 在奥运赞助活动市场调研中发现，人们最希望企业赞助的活动形式之一是“全民健身活动” ，本次“活力中国风，海尔健康行”活动也是 奥运市场活动推广的前奏。 三、活动策略和内容: 活动类别 活动主题 活动内容 活动策略 卖场活动 购海尔健康家电， 获海尔健康大礼包 购买海尔健康家电赠送海尔健康大礼包 礼包由花种、小花盆、栽花小铲、健康操光盘、 健康手册以及致用户的一封信等组成。 花种寓 意希望的种子，代表海尔对人们美好生活的祝 愿，对国豕日益昌盛的祝福；健康操光盘、健 康手册带消费者走进健康新生活。 户外活动 海尔活力健康风， 全家健康总动员 1、 在全省各城市商场户外，开展为期一个月的健康操推广活动。冋时利 用平时或结合纳凉晚会，深入社区，现场向居民教授海尔健康操，在社区 中营造出浓郁的学跳海尔健康操的氛围， 吸引更多的居民参与到健身行列 中来。 2、 在社区形成广泛的学跳海尔健康操的基础上，每个区域在 8月底开始 举行海尔健康操大赛，通过初赛和决赛两个环节，由评委现场评选出一等 奖，海尔金百合健康之家；二等奖，海尔银棕榈健康之家；三等奖，海尔 铜葵花健康之家。 3、 整合居委会、医院、电视台资源，现场联合造势，并通过所辖商场或 专卖店现场展示推介海尔健康产品，现场开票销售，接拉工程订单。 百合代表着高贵，棕榈象征着胜利，葵花象征 着活力，全民健身总动员，代表海尔对人们健 康生活的祝福。将活动提到咼潮，并达到社会 效应。 四、8.5 815卖场活动：购海尔健康家电，获海尔健康大礼包户外活动：海尔活力健康风，全家健康总动员 ? ? | ?新闻第一波 新闻第二波 E活动报广一新闻第三波活动报广二8.208.25健康操大赛报名8.31 ?V 四、 8.5 815 卖场活动：购海尔健康家电，获海尔健康大礼包 户外活动：海尔活力健康风，全家健康总动员 ? ? | ? 新闻第一波 新闻第二波 E 活动报广一 新闻第三波 活动报广二 8.20 8.25 健康操大赛报名 8.31 ? V 健康操大赛 新闻第四波 五、活动具体执行: 购海尔健康家电，获海尔健康大礼包 （一）卖场活动： 活动时间一一7月26日至8月31日 卖场布置一一整合各产品部资源，对卖场进行布置，现场样机演示、活动海报、 X展架、吊旗、健康大礼包堆码、健康手册等活动物资, 赠品到位，提高现场气势。（卖场效果附后） 宣传品 物资制作 下发 时间 咨询人