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专业整理分享 专业整理分享 完美 完美DOC格式 广告策划文案范文 目录 .、八 、- 一，刖言 二，广告商品 三，广告目的 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用 .、八 、- 一 刖言 本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业， 至今已将近两年，两年来, 本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做 积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品 销售。 本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于 商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日 报主办的广告金桥奖［“最佳创意奖”第二名］。第二年（2000）为配合贵公司的 经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视， 即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水” ，教育消费者 正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广 告最佳创意“优胜奖”。 然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量 大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重 点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为 主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的 2002年飘飘洗发水 广告企划案，尚且不吝斧正。 二广告商品 广东飘飘洗发水公司一一飘飘洗发水 三广告目的 1、 促进指名购买 2、 强化商品特性 3、 衔接99、00年广告 4、 传播影响程度：不知名一知名一了解一信服一行动 四广告期间 2002年6月—— 2003年6月 五广告区域 全国各地区（以城市为主） 六广告对象 所有居民用户 七策划构思 （一） 市场大小的变化情况的两种： A:量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B:质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而 变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响， 即厉害均沾，而且变化多 是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。 （二） 旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场） （三） 使用及购买频度的增加 就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲 动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告 知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。 在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高， 但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益， 故真正能让我们加以发 挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场 ，使 其消费者转换品牌，指名购买我品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。 此一目标又可区分为： 1、 促使消费者指名购买飘飘 2、 促使洗发店老板主动推荐飘飘 八广告策略 针对消费者方面一 1、 针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。 2、 制作STICKER长贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上， 以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及 PR作 用。 3、 制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商 业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。 4、 除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日 报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省 钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有 很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。 九广告主题表现及媒体运用 （一） 卡片及广告牌的广告内容 好的头发，选择飘飘。 在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上 同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。 （二） 电视广告策划 在电视台的黄金时间播出： 画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她， 然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。 （三） 广播台 广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。 第四章 广告文案的构思和思维 1、 简述广告问案的构思和广告创意的关系 答：1）从过程来看，广告创意先于广告文案的构思。广告创意是在广告穿凿的 开始阶段，对整个广告表现的谋划、构思，它旨在为广告创作寻找一个新颖独特 的突破口。而广告文案的构思是在广告创意之后、进入具体的创作时，对文案的 总体构思和设想。2）从作用来看，广告创意制约和影响着广告文案的构思，广 告文案如何构想，首先服从于广