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精品文档 精品文档 20 17 市场营销学试题及答案 20 17 市场营销学试题及答案 对于 《市场营销学》这门课程的学习，需要掌握好重要 对于 《市场营销学》这门课程的学习，需要掌握好重要 知识点，才能轻松面对接下来的考试。以下是 2017 市场营 知识点，才能轻松面对接下来的考试。以下是 2017 市场营 销学试题及答案，欢迎阅读。 销学试题及答案，欢迎阅读。 第一题 解释下属名词 (每小题 4 分) 第一题 解释下属名词 (每小题 4 分) 1. 市场营销：是个人和群体通过创造产品和价值,并同 1. 市场营销：是个人和群体通过创造产品和价值,并同 他人进行交换已获得所需所欲的一种社会及管理过程。 他人进行交换已获得所需所欲的一种社会及管理过程。 2.市场细分：指企业通过市场调研，依据一定的标准， 2.市场细分：指企业通过市场调研，依据一定的标准， 把整体市场划分为若干个子市场的市场分类过程。 把整体市场划分为若干个子市场的市场分类过程。 3. 品牌：是一个或一群生产者、经营者，为了识别其 3. 品牌：是一个或一群生产者、经营者，为了识别其 产品，并区别于其他竞争者，所用的一种具有显著特征的标 产品，并区别于其他竞争者，所用的一种具有显著特征的标 记。 记。 4. 数量折扣：又称批量作价，是企业对大量购买产品 4. 数量折扣：又称批量作价，是企业对大量购买产品 的顾客给予的一种减价优惠。 的顾客给予的一种减价优惠。 5. 广告狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方 5. 广告狭义广告的定义为：“广告是广告主以付费的方 式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者 式，通过公共媒介对其商品或劳务进行宣传，借以向消费者 有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态 有计划地传递信息，影响人们对所广告的商品或劳务的态 度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动 度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动 第二题 单项选择题 (每题 2 分，共 20 分) 第二题 单项选择题 (每题 2 分，共 20 分) 1、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个 (种)具体 1、需求是指人们有能力购买并愿意购买某个 (种)具体 产品的愿望，也就是说，需求可表示为_____________。 C 产品的愿望，也就是说，需求可表示为_____________。 C A、欲望 需要 B、需要 购买力 A、欲望 需要 B、需要 购买力 2016 - - – 2016 - - – 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 全新精品资料 全新公文范文 全程指导写作 独家原创 1 / 10 1 / 10 精品文档 精品文档 C、欲望 购买力 D、欲望 人数 C、欲望 购买力 D、欲望 人数 2、“寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品 2、“寻求品种的购买行为”就是指消费者购买特定产品 时，面对的市场情况为：“品牌差异”_______，而其的 “购 时，面对的市场情况为：“品牌差异”_______，而其的 “