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执行方案 - 征名活动 静安鑫农 征名活动执行流程之一 执行时间 程序名称 程序内容 费用预算 （万元） 1997 年 征名公布 1、媒体：文汇报 7 月 半版（彩） （略） 25 日 2、内容： A、物业介绍 B、征名要求 C、征名时间 D、征名奖励 E、特别说明 F、评委公布 说 明： （详见报纸广告） 静安鑫农 征名活动执行流程之二 执行时间 程序名称 程序内容 费用预算 （万元） 1997 年 应征汇集 1、工作执行人： 7 月 静安鑫农及其责成人。 （略） 26 日 2、工作类型： 至 应征稿件的整理。 8 月 3、工作方法： 18 日 对应征稿件共分为两 大类进行电脑登记，同 时对登记后的来稿进行 分类封档。至来稿截止 日，登记单一式九份以 评审日评委查用（详见 征名登记单附样）。 征名登记单附样说明： A、物业特点： 应征稿件的创意是以本物业建筑及配套等特点为出发点进行的，均属于该分类进行登记。如：“欧典花园”等类型的名称创意重点是在“欧典”这样的概念上均是以物业特点进行表现的。 B、地理特点： 应征稿件的创意是以本物业所处的地理位置、地理条件等特点为出发点进行的，均属于 静安鑫农 征名活动执行流程之二 ( 续) 该分类进行登记。如：“静安花城”等类型的名称创意重点是在“静安”这样的地理概念上均是以物业地理特点进行表现的。 C、企业特点： 应征稿件的创意是以本物业开发商的企业特点为出发点进行的，均属于该分类进行登记。如：“鑫农公寓”等类型的名称创意重点是在“鑫农”这样的企业概念上进行表现的。 E、其他： 应征稿件的创意不能很明确地在以上三个分类中进行确认，均属于该分类进行登记。例如：“玉兰新城”等类型的名称创意重点是突出在一种概念创新，并不是一个很明确的创意表现。 F、无效稿件： 应征稿件如出现错字、违法、重名等现象，均属于该分类进行登记。 G、区域性质： 应征稿件如系沪内各区、郊县的来稿即登记为“沪内”，如系沪外各地区、海外等的来稿即登记为“沪外”。以此进行区域区分。 征名汇集的意义及目的： 当评委面对数百封乃至上千封来稿的同时，杂乱无章的顺序和花样百出的文案，本身即是对评委正确分析以及确认适合稿件的一种干扰。同时分类登记的作用更是来稿进行针对性对比的一种基础条件，这对于评审工作均是事半功倍的。 静安鑫农 征名活动执行流程之三 执行时间 程序名称 程序内容 费用预算 （万元） 1997 年 征名评选 1、评选执行人： 8 月 征名评选评委。 （略） 30 日 2、工作执行人： （星期六） 静安鑫农及其责成人。 3、执行细则： 上午 9:00－9:30 来宾签到 9:30－9:45 开发商介 应征汇集情况 9:45－9:55 秘书长介 绍评选原则 9:55－10:00 主任评委 介绍评选目的 10:00－11:00 评委分头 核应征登记 11:00－11:15 评委查核 原始应征稿并 填写初审登记 表 (每评委登记 3 个) 静安鑫农 征名活动执行流程之三 ( 续 1) 执行时间 程序名称 程序内容 费用预算 （万元） 11:15－11:30 自由讨论 11:30－12:00 休息 中午 12:00－ 1:30 午餐 下午 1:30－1:50 休息 1:50－2:00 评委复核 初审登记 （注：下午 2:00 至 4:00 集中评审过程将邀请上 海各大、中新闻机构以 及静安公证单位列席参 加全部评议过程） 2:00－2:30 第一次集 中讨论，秘书 长登记讨论结 果（登记控制 在 5 个左右） 2:30－ 2:50 分组评议 （政府评委、 静安鑫农 征名活动执行流程之三 ( 续 2) 执行时间 程序名称 程序内容 费用预算 （万元） 新闻界评委、 研究机构、开 发商共四个小 组） 2:50－3:30 各评委评 议表决 3:30－3:40 开发商总 结评议过程及 结果 3:40－3:50 主任评委 总结评议过程 及评议结果 3:50－ 4:00 秘书长宣 布评选公布安 排及时间 4:00 评选会议结束 静安鑫农 征名活动执行流程之三 ( 续 3) 征名评选原则 1、公开原则： 详见 1997 年 7 月 25 日文汇报广告 2、操作原则： A、根据物业特点进行的创意是本次评选的主要评选范围。 B、根据建筑特点进行的创意是本次评选的次选评选范围。 C、根据企业特点进行的创意是本次评选的考虑评选范围。 3、概念原则： A、中选作品（一等奖）应表现积极、气势浑宏、即可具明显时代感又可古香古色、要明确切中主题、对楼盘宣传具有全面性概括。 B、优秀作品（二等奖）应对楼盘名称的扩展概念宣传具有明确的指导性和层次表现的作用，以利于集册出版的诉求要求。 C、鼓励作品（三等奖）应对楼盘推广创意的平面具有一定的指示作用