移动互联网技术在传统媒体上应用.pdfVIP

《移动互联网技术在传统媒体上的应用》 1. 广告行业现状 广告在我们的生活中无处不在，比如电梯中、大街上、杂志上、电视上、网 络任意界面、手机的任意 App……. 随着互联网的浪潮，传统媒体被互联网追赶。目前，广告投放主要以电视媒 体、户外广告、互联网三种形式呈现。其中以电视媒体投放为主，2013 年中国 电视广告花费预计将达到2207 亿元人民币，占所有广告花费的 51 ％；户外广告 逐渐变缓；新兴的互联网广告持续增长，2013 年 3 月至 9 月半年时间里，我国 移动广告花费就增长了 151%，EMarketer 数据显示：我国移动互联网广告花费在 2012 年达到 2.7 亿美元，较 2011 年增长了 138.7%，预计 2013 年达到 5.3 亿美 元，2014 年达到 9.8 亿美元。 2. 广告在移动互联网的发展前景 随着宽带无线移动通信技术的进一步发展和 Web 应用技术的不断创新使得 互联网更加普及，并以移动应用固有的随身性、可鉴权、可身份识别等独特优势， 为移动网带来了无尽的应用空间，促进了移动网络宽带化的深入发展，到 2014 年年底，预计全国超过 340 个城市的消费者可以使用中国移动的 4G 服务。根据 数据显示 2013 年手机网民规模达 5 亿，继续保持稳定增长，网民中使用手机上 网的人数占比提升至 81% ；随着4G 服务的全面推广，手机网民数量还会增加。 与此同时，伴随着大数据平台的开放及应用，广告主也越发重视数据的价值， 加大了在互联网上的广告开支，云平台、大数据、数据整合和挖掘成为互联网营 销的热点。 由于移动通信技术的发展带来移动用户的增长，借着大数据时代的浪潮，移 动互联网正在改变中国甚至全球广告产业的格局。随着消费者在移动终端上花费 的时间越来越长，媒介消费越来越碎片化，移动广告应运而生，内容丰富、形式 灵活。对比传统广告行业，移动广告虽然发展时间甚短，然而移动终端技术的一 日千里和极具颠覆性的表现方式，给大众以及整个营销界非常多的惊喜，也成为 我国广告行业变革、发展的推动力。 根据 2013 年中国互联网大会数据显示，互联网已成为仅次于电视的第二大 媒体。因此，广告在移动互联网中有着巨大的前景，2013 年中国移动广告平台 市场整体规模为 25.9 亿元，同比增长 144.3%，2014 年将达到 50.1 亿元。预计中 国移动广告平台未来增长将趋于平稳，到 2018 年的市场规模有望达到 227.1 亿 元。 3. 移动互联网对传统媒体的影响 根据 CTR 《2013 年广告主调查报告》显示，在广告主的传播预算中，传统媒 体所占比例越来越低，而互联网新媒体比例越来越高，68%的广告主认为精准更 重要。据尼尔森 2013 年调查结果显示，品牌网站上的广告获得的信任增加了 9 个百分点达 69%，成为除了“口头推荐”外第二最具信任模式。虽然传统媒体广 告仍然是最受信赖的付费广告形式，但是 45% 的受访者认为手机显示广告可靠。 三星、宝洁等国际品牌，正逐渐减少对电视广告的投放，增加对互联网、手机、 卖场视频等新媒体的投放力度。 中国广告协会报刊分会的数据监测结果显示，2013 年中国传统媒体广告同 比增长6.4%，增速虽比上年提高了两个百分点，但仍然没有摆脱中低速增长的 趋势。这也是连续两年传统媒体广告的增速低于 GDP 的增速。其中，电视增长 9.6% ，广播增长 3.7%，户外下降 1.2%；平面媒体中，报纸延续了 2012 年的下降 趋势，继续下降 8.1% ；此外，杂志也进入下降行列，降幅达到 6.8% 。 移动互联网的普及给广告业带来的最大变革是重新定义了产业链之间的关 系，由此极大丰富了广告产业的运营模式。在数字化、网络化语境下，传统模式 被多维度交互式的传播所替代：广告主获得更多的传播渠道，可以不再依赖广告 公司和大众媒体，实现对目标受众的精准覆盖；媒体形式和种类得以多样化，但 大众媒介在新媒体的冲击下日渐丧失信息发布的垄断地位；广告公司传统的运营 范围已难满足市场的需要，集团化、整合化、专业化的运作是广告公司发展的必 然方向；受众不再是广告信息的被动接受者，也可能是自媒体传播平台或信源。 以上变革为现代广告业的运营提供了更多组合的可能，拓展了产业发展空间，推 动了行业的发展。 4. 移动互联网与传统媒体的融合 在这个互联网飞速发展的时代，“互联网+ ”也提上了国家战略，那么对于互 联网和传统媒体的新形势则为融媒时代。 移动