企业自主品牌营销对策思索.docVIP

一、前言中小企业在国民经济中占有重要地位， 对经济的发展发挥着越来越重要的作用， 中小企业的健康成长对整个国民经济的发展具有重要的战略意义。 入世十年来，中小企业十分重视自主品牌的培育和发展， 各地政府对实施品牌战略提出明确要求， 政府职能部门能齐心协力， 做了大量卓有成效的工作，各地也积极采取有力措施鼓励企业创自主品牌，大力发展品牌经济，取得了显著成绩。 面对激烈的市场竞争， 在国内外大企业以品牌谋发展的营销时代，中小企业要想生存和发展， 必须树立成为大企业的远大目标， 实施自主品牌营销，在打造强势自主品牌的过程中不断地壮大， 健康地成长。 二、自主品牌和品牌营销自主品牌 - 是指由企业自主开发，拥有自主知识产权的品牌。 它有三个主要衡量因素市场保有量、 生产研发的历史及其在整个行业中的地位。 企业自主品牌首先应强调自主， 产权强调自我拥有、 自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。 主要有两方面对品牌知识产权的控制权和所有权。 如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业， 而其处理权和最终的决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌。 三、中小企业自主品牌营销存在的问题一对自主品牌内涵缺乏深 刻的理解品牌创造了一种极富经济内涵的文化，品牌是文化的载体， 文化是凝结在品牌上的企业精华， 又是渗透到企业运行全过程、 全方 位的理念意志、行为规范和群体风格