户外广告初步策划的方案.docVIP

j6j7f6o1k3 。 j6j7f6o1k3 。 户外广告初步策划方案 策划宣传部 刘义成 一、总体思路 ： 以增强各销售网点及销售人员的信心， 扩大“国珍”品牌在普通消费者中的知名度为中心，以实际的广告效果为落点， 充分依托现有的媒介资源，精心设计广告产品，获得等值或者超值的广告价值回报，在公司创立十一周年庆典之际，使得产品的知名度，美誉度有所上升，销售团队对公司更加忠诚。 j6j7f6o1k3 。 为了更好的传达品牌形象， 这次策划方案准备依赖于具体的产品， 通过产品的广告传递使消费者对“国珍”到底是什么有一个初步的了解。依托于产品广告可以使消费者去除“雾里看 花”的心态，再通过我们做的电视广告及户外形象广告， 会对品牌有一个更清晰的了解。二、目标受众分析： 一般而言，受众对某种产品或服务的接受需要经过以下过程，即：知晓、认识、喜爱、偏好、确信、购买。直销模式的特点决定了接触产品的消费者在使用的产品有质量保证的前提下容易对产品产生认同， 形成一定的忠诚度， 但未接触到产品的消费者则处在一个对产品或者品牌没有认知度，或者认知度非常低的状态。鉴于公司产品品质很高，销售团队也处于飞速发展的阶段，让更多的消费者了解新时代，了解国珍品牌，使得销售团队对公司的忠诚度得以维持 并更加巩固是目前新时代健康产业集团对外宣传的重要任务。 因此，我们在资金允许的情况下，应该照顾到两方面的受众， 一是普通的大众消费者， 尤其是身体不好或者出于亚健康状态的有一定消费能力的人群，二是公司的销售团队。 三、广告目标： 1、扩大国珍品牌的知名度，使更多的消费者知晓、了解国珍品牌； 2、培养既有消费者的品牌忠诚度； 3、为销售一线的团队增加信心，实现经济效益的提升和企业形象的塑造和维护。 四、户外广告媒介： 户外媒体主要有：单立柱 楼顶 路牌 出租车 车站 楼宇电梯 候车亭 墙面公交 车铁路 阅报栏 数字电视 霓虹灯 地铁 / 城铁 社区 LED 电子屏幕 店堂媒体 场馆广 告牌 机场 / 民航 灯箱三面翻 / 多面翻 j6j7f6o1k3 。 1/18 初步计划产品广告选择在路牌、地铁、候车亭投放。路牌、候车亭这两类媒体的到达率很 高，不论是老年、中年、青年还是少年，都可达到 85.9 ％以上，千人成本很低。而且区域覆盖率很高，可配合产品销售额较大的主要城市的各种活动的展开， 以达到企业对外宣传的整合、立体效果。 j6j7f6o1k3 。 地铁人流量很大，乘客具有年轻、高学历、高收入的特点，虽多为年轻上班族和学生，但往往也是产品的购买者。 候车亭灯箱广告： 材质好，不锈钢结构， 外观线条流畅，88造.8%型现代，光亮洁净， 宽大玻璃； 15-44岁 68.5% 画面距地面 0.6 米，有效广告面 米，且没有遮挡物，为人体视觉最佳高度，画面尺寸 3.6*1.6 积近 6 平方米，广告效果很好；到达率高，灯箱式广告媒体分布在首都二环路及西外、安外、 个人月收入 2000＋ 50.2% 27.3% 500 米左右有 2-3 个灯箱，道路两侧为 3-6 个），能迅 朝阳路等主要干线上；密度大（一般约 速且最大限度地送达目标受众，反复显示的频率高；充分的展示效果。灯箱式广告画面大（ 6 47.1% 家庭月收入 4000＋ j6j7f6o1k3 。 29.2% 品牌及企业形象广告主要在地铁、通过产品专营店的公交候车亭处、楼宇电视投放。楼宇 70.2% 大专以上 电视处适合播放相对来说长时间的形象广告， 视频效果好， 等电梯时往往注意力会集中在这种 35.0% 动画的视频上。另外楼顶对于宣传企业形象来说效果也很好。 j6j7f6o1k3 。 五、户全外时广固告定工投作放地点：  71.5% 53.2% 预定在北京、广州、成都、沈阳等产品销量较大的城市发布广告，支持当地的产品销售。 43.1% 具体执行视实际情况而定。 j6j7f6o1k3 。 以北京专为业人中士心及辐管理人射到员华南市场、西南市场、东北市场。 25.0% 以下是具体的户外媒体广告投放方案。 “国珍竹康宁”户外广告投整放体方人案群 地铁乘客 一、 背景分析： （一） 户外广告目标和广告策略： 1、户外广告目标： （1） 提高竹康宁的知名度； （2） 鼓励既有消费者（如：国珍其它产品的消费者）的购买； （3） 激发销售人员的热情。 （4） 户外广告目标的分析： 与其它传统行业相比，直销行业的广告做得少的多，但是， 我们不得不从以下两个方面考 2/18 j6j7f6o1k3 。 j6j7f6o1k3 。 虑到要增加广告的投入。其一 : 直销行业的竞争不断加剧，直销产品相对来说质量高同时价位也较高，但是一旦消费者使用一个品牌后比较容易形成品牌忠诚， 所以要在同行业的直销品牌中争取优势。以前直销