电视植入式广告效果研究.pdfVIP

摘要 摘要 植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚 至服务内容策略性融入电影、电视等媒介内容中，通过场景的再现，悄无声息 地将信息灌输给受众，让受众无意识的情态下对其产品及品牌产生印象，继而 达到营销的目的。 由于传统广告日益遭受频播资源的“瓶颈”；新媒体的兴起开始弱化电视的 主导地位；受众的注意力愈加稀缺；加之广告对特殊行业的限制，使得“植入 式广告”越来越受到广告主的青睐和重视。， 目前，电视植入式广告在市场运营中还存在不少问题：例如其价值判断和效 果测定还不清晰；国内媒体虽在积极实践，但创作形式单一、表现过于直白。 那么，电视植入式广告究竟有无效果?影响其效果的因素又有哪些?如何植入 才能更好的传播品牌? 出于对这些问题的思考，本文将着力探究电视植入式广告的效果：从其市场 运营入手，分析其产业构成；引入传播学的相关理论，找到对其价值判断的有 力支持；同时，结合几大成功案例，剖析影响电视植入式广告效果的五大因素， 建立较理想的效果评估体系模式；并在此基础上，提出植入操作中应避免的两 大误区和五条行之有效的植入策略。 最后，关于电视植入式广告的未来发展方向进行了简要的讨论。 关键词：电视植入式广告，植入效果，评估体系，植入策略 Abstract ABSTRACT Product is a someother placementplacingproduct,logo，package，signage，Or trademarkinamotion SOon． distinguishing picture，television,musicvideo，song，and Withconventionalmeansof 011-the andadvertisers decline，marketers advertising to of have lookintoalternative oneof begun waysreachingaudiences；and target thesealternativesis productplacement． Becausetraditionalbroadcast resourcesconfiont advertising much”bottleneck”， theriseofnewmedia toweakenthedominant oftelevision,the began position audience’sattentionis to scare,e；addition increasingly industry-specificadvertising moleandmoreadvertisers restrictions，now”Product gains placement”gradually favorandattention． At televi