企业识别讲课讲稿.pptVIP

企业识别管理;中国企业面临的矛盾与新竞争:CI导入的时代背景;中国企业CI的发展轨迹;CI推广期（1994~ ） CI 得到社会各界的普遍关注并向全国推广 特征 由“表面化”走向深入与成熟 以国有企业为主流（彩虹、嘉陵、国航、茅台、昆烟、海尔、新飞、联想、中国电讯、中国建行等）;“CI 一族”与“准CI一族”;中国企业CI的理论基础：CIS理论;中国CI应用中的问题分析;西方“企业识别”理论的发展;第一阶段：对形象（image）和设计的关注;“企业形象”研究的难题与不足;第二阶段：对“企业识别”与企业个性的强调;第三阶段：对CI的学术兴趣更加浓厚;第四阶段: 学术界与实践者之间跨国界和跨学科接触;“企业识别”管理的理论学派;“企业识别”的多层面要素：;ICIG’s statement on corporate identity:The Strathclyde Statement;“企业识别”管理基本原理;“企业识别”管理中的几个概念的辨析;“企业识别”组合和“企业识别”管理组合;“企业识别”组合：Balmer 的观点;“企业识别”管理组合;“企业识别”的要求或标准;Russell Abratt 的企业形象管理过程模型(1989);Nigel Markwick Chris Fill 的“企业识别”模型;Van Riel Balmer 的“企业识别”管理模型;Balmer 的R