年轻人对碳酸饮料的偏好调查分析报告.docxVIP

学习好帮手 学习好帮手 第四小组 组长：林惠杰 组员：郭冰倩、陈爱萍、刘睿、张源根 年轻人对碳酸饮料的偏好调查分析 一、 调查目的 1、 了解年轻消费者对碳酸饮料的理解和喜好 2、 让年轻消费则认知到碳酸饮料对身体的危害 3、 理论与实际相结合，在市场调查过程中学会发现问题、分 析问题、解决问题，提高各方面的能力，通过深入市场营销 实践，初步学会运用市场学的理论进行市场调查和分析，得 出结论并提出建议 二、 对象与内容 （1）、调查时间；2015-11-24-----2015-11-26 （2）、调查地点：问卷星平台 （3） 、调查对象：线下消费者大众 （4） 、所要解答的问题：市场调查问卷 1~15题 三、 调查背景 作为软饮料的碳酸饮料因其口味独特， 可以解暑止渴，消除疲劳， 使人心情愉快，深受人们的喜爱。随着科技不断的发展，时代的 不断进步，人们对健康的需求也逐渐的增加，碳酸饮料的危害也 成为了人们挑选饮料时的隐患。碳酸饮料损害人的牙齿以及骨 骼，致骨质疏松，长期饮用，也导致青少年体重增加。这一系列 的对人们健康造成的危害使得人们对碳酸饮料的饮用逐渐降低 ， 可口可乐与百事可乐俩大碳酸饮料巨头也意识到了软饮料市场 中碳酸饮料将不再具有领头优势，也相继向非碳酸饮料方向发展 从这些数据以及实例不难看出，人们对健康需求的提高，导致了 碳酸饮料在未来市场中将逐渐淡出， 碳酸饮料曾今引领软饮料市 场的光阴将不复存在，软饮料市场将逐渐被对人体健康有益的软 饮料所取代。 四、 调查方法 问卷调查法 五、 问卷调查过程 本次调查采用问卷调查法，小组成员各自将制作好的问卷在问卷 星上发布，问卷有效回收 298份。 六、 问卷分析 此次调查的方式为问卷调查， 通过对碳酸饮料市场以及发展需求 的研究而设计出的调查问卷， 再采取随机抽样的方法抽取 100名 大学生填写问卷。问卷收回后进行统计，针对总体问卷进行统计 后，再针对不同性别的问卷进行分类统计， 由此可判断出性别影 响消费的差异以及市场投入的可能。 但是由于发放问卷时不同人 群对调查的认真度不同，可能出现乱填的现象并被记录总共数据 中对调查造成影响。问卷调查有利于吸引消费者对产品的关注， 但同时因为问题设计的不恰当或者调查时间短， 调查者行为不同 的原因会对调查产生一定的影响。 1、从图表我们可以清晰看出 18岁以下消费者占多数为 47.32% 18-30岁占46.64%，所以年轻人喜欢碳酸饮料还是为多数 小计松 ttw A 1S$—T 141 ? 147 32% B 18-30i? 139 1 ， 46.54% C SO^I^Lt IB ■ 1 砂％ 本題育5SIS耳人仗 298 2、从图表上来看二种口味还没达到消费者的需求，他们喜欢各 种更多的口味 那计％ 比別 5D ■ 16.78% 日蛇 60 C轄 65 ~l ii.eife D具也口味 123 i IL2S^ 本魏有彌西写人次 298 3、从图表上来看大多消费者还是愿意选择中等价位的碳酸饮料， 较为便宜得不到消费者的信任。 啊+0 ttA A 1-2 37 B 2-5 214 CSLiLt 47 H 15.77% 丰題有效Ifi写人沪 25B 4、消费者都认为碳酸饮料是对身体有害的，但是他们又无法避 免和抵抗去喝碳酸饮料，73.83%的消费者都认为碳酸饮料是对身 体有害的，这有少部分消费者认为有利和没有影响。 5恕认沟破酸枚科对身當麗蚩育何影购? ［ *二豹 5、从图表上来看大多消费者都喜爱可乐喝果汁型的， 41.61%和 34.56%喜欢果汁和可乐。 34股喜欢唱什么賢型的弼耘炊料？牟廷負］ 124 41.61% B臬味型 71 J3-33% ?可乐型 103 IS4.W% 丰盘有效唱写从 29S 6、从图表上来看大多消费者选择喝碳酸饮料的时候都是在口渴 的时候，27.52%的消费者会在运动后和碳酸饮料， 当时盐点都蒸 发掉了，又喝碳酸饮料对身体很不好。 9密一殷喜跖￡什也时/黑S游強沈弭?空远兰I t頃 A □涅監盯谟 149 S2 」27.52% 匸吃斑131蟻 z血钻 本盘有［ M8 7、从图表上看，大多数消费者选择 300-500ml有59.4% 选择 在800ml的消费者在7.38%可以得出消费者饮用碳酸饮料的用量 不大。 10?T￡盘择雰少圭升的伙料？尹近討 i8琪仕 小计牡 A 2MML—T 1 33.22% B 3XW-500ML 177 Immhmm 59.4% c awMiutt 22 ■ 172fi% 本趁科腰la写从 Z9S 从图表可以得出大多数的消费者出门购买碳酸饮料随机购买 占据67.45%专门去指定地方购买的占据 32.55% 11诗［可恕平空碗机是咅门买一种品殴料？卑:課］