新媒体时代企业新闻报道的新视角.docxVIP

最新整理新媒体时代企业新闻报道的新视角 新媒体时代企业新闻报道的新视角 网络媒体的出现和发展，为我国处于激烈市场竞争的企业提供了更加有力的宣传 手段，企业能够凭借新媒体手段强化自身的营销和宣传， 让更多的受众了解企业。 1认识新媒体 目前对于新媒体我国还没有一个统一的权威的定义。 联合国教科文组织对新 媒体的定义是：新媒体就是网络媒 体。从这个定义中可以看出， 新媒体就是为广大受众提供个性化内容的媒体， 更是媒体的传播者和接受者利用 技术进行无障碍交流的媒体。当下我国所说的新媒体主要是指报纸、 电视、广播 等传统媒体之外的媒体，新媒体的主要载体是互联网和移动互联网。 相对于传统媒体而言,新媒体本身就具有极大的消解力量，能够拉近媒体和 受众之间的关系，消除与传统媒体之间的距离。新媒体和传统媒体不同的一点就 是，新媒体可以与受众之间建立更加密切的联系。实现了媒体和受众之间的无障 碍交流，颠覆了传统媒体原先的传播状态。 此外，新媒体在进行信息传播时基本 上做到零费用成本，极大提升受众参与新闻的积极性。因此，新媒体时代，新闻 传播的特点主要表现为传播实时、 传播内容的丰富、传播形式的多样以及受众参 与的广泛。 2新媒体时代背景下的企业新闻传播策略 2.1构建新闻代言体制 新媒体的背景下，新闻界的主体主要包括三部分，一是传播新闻的个人，二 新闻的“意见领袖”是依托传统媒体新闻资源的新闻机构